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《会展概论辅导》ppt课件

目录CONTENCT会展概述会展策划与组织会展运营与管理会展市场营销会展经济与产业

01会展概述

总结词详细描述会展的定义与分类会展的定义与分类会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动，包括各类展览会、博览会、交易会等。根据不同的标准，会展可以分为多种类型，如按展览内容可以分为工业、农业、科技、文化艺术等不同类型的展览；按展览性质可以分为营利性、非营利性等不同类型的展览；按展览规模可以分为大型、中型、小型等不同类型的展览。

会展的发展历程总结词会展业经历了漫长的发展历程，从最初的集市、庙会等民间活动，逐渐演变为现代的国际性展览活动。随着全球化进程的加速和国际贸易的不断发展，会展业逐渐成为各国经济发展的重要支撑产业之一。在现代社会中，会展业已经成为一个高度发达的产业，具有高度的市场化、专业化和社会化特征。详细描述会展的发展历程

会展的功能与作用总结词会展具有多种功能和作用，首先它可以促进商品和服务的交易和流通，为参展商和观众提供一个展示和交流的平台；其次它可以促进产业和经济的发展，为相关企业和行业提供一个拓展市场的机会；此外它还可以促进城市和地区的形象宣传和文化交流，提高城市的知名度和美誉度。因此，会展业的发展对于推动经济发展、促进文化交流和提高城市形象等方面都具有重要的意义。详细描述会展的功能与作用

02会展策划与组织定会展主题和目标制定会展方案宣传推广预算与资源调配会展策划的流程与要点通过各种渠道进行宣传推广，吸引目标观众和参展商，提高会展知名度和影响力。根据主题和目标，制定详细的会展方案，包括会展形式、时间、地点、参展商邀请、活动安排等。根据市场需求、行业趋势和参展商需求，确定会展的主题和目标，为后续策划提供指导。根据会展规模和需求，制定合理的预算，并合理调配人力、物力和财力等资源，确保会展顺利进行。

自办展合作展代理展参展商自办展会展组织的形式与特点由企业或组织自行策划、组织和实施，具有自主性和灵活性，但需要具备强大的资源和实力。由两个或多个企业或组织合作策划、组织和实施，可以实现资源共享、风险共担，提高成功率。通过代理机构或个人代理策划、组织和实施，可以借助代理机构或个人的资源和渠道，降低成本和风险。由参展商自行策划、组织和实施，可以满足参展商的个性化需求，但需要具备专业知识和经验。

以某展会为例，介绍其策划过程、实施情况和效果评估，分析其成功经验和不足之处。展会策划案例以某展会为例，介绍其组织管理方式、实施情况和效果评估，分析其成功经验和不足之处。组织管理案例会展策划与组织的实际案例分析

03会展运营与管理

运营模式会展的运营模式包括自主运营、合作运营和外包运营等，每种模式都有其特点和适用范围。自主运营需要具备强大的资源和能力，合作运营可以实现资源共享和优势互补，外包运营则可以降低成本和提高效率。策略制定制定会展运营策略需要考虑市场需求、竞争态势、资源条件等多个因素。例如，针对市场需求，可以制定差异化策略，满足不同参展商和观众的需求；针对竞争态势，可以制定合作策略，与其他展会或企业进行合作，共同开拓市场。会展的运营模式与策略

VS会展的管理体制可以分为政府主导型、政府指导型、市场主导型等不同类型。政府主导型强调政府的规划和组织作用，市场主导型则强调市场机制的作用。不同类型的管理体制各有优缺点，需要根据实际情况进行选择。机制建设会展的管理机制包括组织架构、规章制度、人力资源管理等多个方面。建立健全的管理机制可以提高会展的组织效率和管理水平，保障会展的顺利运营。管理体制会展的管理体制与机制

会展的运营与管理案例分析案例选择选择具有代表性的会展项目，如国际展览会、行业展览会等，对其运营和管理进行深入分析。案例分析从会展项目的策划、组织、实施、评估等方面入手，分析其运营和管理过程中的成功经验和存在的问题，提出改进建议。

04会展市场营销

明确会展的目标市场，了解参展商和观众的需求，提供有针对性的服务。市场定位策略根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格，吸引参展商和观众。价格策略利用各种媒体和渠道，如社交媒体、广告、公关活动等，提高会展的知名度和影响力。宣传推广策略与其他相关行业和企业合作，共同推广会展，扩大市场份额。合作策略会展市场营销的策略与方法

明确会展的品牌形象和特色，与其他会展区分开来。品牌定位包括标志、视觉识别系统等，塑造独特的品牌形象。品牌形象设计通过各种渠道和媒体，向目标受众传递会展的品牌价值和特色。品牌传播持续改进和创新，提高会展的品牌价值和知名度。品牌维护与提升会展品牌建设与推广

80%80%100%会展市场营销的实际案例分析某国际汽车展的市场营销策略，包括价格、宣传、合作等方面的分析。某文化展览的市场品牌建设与推广，涉及品牌