艾瑞咨询：2023年中国女性移动美妆用户白皮书.docxVIP

中国女性移动美妆用户白皮书

2015年

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【伴随智能手机的普及和电子商务的发展，移动美妆购物逐渐融入MM们的生活，

爱美又浪漫的广大女性是移动美妆界无法忽视的主流人群，艾瑞联合美啦发布中国女性移动美妆用户白皮书，

揭秘移动端中国女性美妆党……】

【琳琅满目的妆品；别具匠心的妆容；

总是创流行，兴迭代。】

移动美妆江湖

［美妆消费市场大核心主力“剁手党

［美妆消费市场大核心主力“剁手党”］

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2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元。预计到2016年，中国化妆品总零售规模将达到5925亿，中国化妆品线上渠道交易规模预计在1880亿左右，渗透率将达到32%左右，2013年到2016年的线上渠道交易规模年平均增速为33%。

化妆品

2013

2014

2015e

2016e

总零售（亿元）

3339

4052

4903

5925

线上销售/网络购物（亿元

902

1184

1526

1880

渗透率

27.0%

29.2%

31.1%

31.7%

渗透率

渗透率预计从27%增长到32%

买买买！

2013年－2016年

美妆总零售交易规模增长率

20%

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。

2013年－2016年

美妆