艾瑞咨询：2023年中国女性数字时尚用户白皮书——Fashion篇最新完整版本.docxVIP

中国女性数字时尚用户白皮书

——Fashion篇

2015年

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1研究背景及目的

1

2中国时尚女性服饰消费行为趋势

2

3中国时尚女性服饰消费决策偏好

3

4中国时尚女性服饰消费族群分析

4

5典型时尚服饰女性用户画像分析

5

服装市场成熟稳定

服装市场成熟稳定

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2015年服装行业市场规模将超两万亿，网购渗透率超三成

1. 中国服装行业2014年市场规模为1.9万亿，预计到2017年，这一规模将超3万亿元。艾瑞咨询认为，中国服装行业较为成熟稳定。同时网购市场已逐渐成熟，网民的网络购物习惯已经养成，2014年渗透率已达32.1%，未来可预计更多的消费者将会选择通过线上渠道购买服饰类产品

2011-2018年中国服装行业市场规模、增长及网购渗透率

14.3%20.4.6

14.3%

20.

4.6

2.7

3.2

3.7

1.4

1.5

1.6

1.9

2.3

3% 26.7% 32.1% 35.5% 37.0% 37.5% 37.6%

% 8.2%

17.7%

17.9%

21.1%

17.6%

15.9%

6

4

2

0

2011

2012

2013

2014

2015e

2016e

2017e

2018e

服装行业市场规模（万亿） 服装零售增长率（%） 服装网购渗透率（%）

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。

网络购物市场交易规模持续增长

网络购物市场交易规模持续增长

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2015年中国网络购物市场交易规模3.8万亿，服饰类占比高

1.随着互联网发展，网络购物发展日益成熟，电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商，促进网购市场新一轮增长，预计2016年将达5万亿元。而服饰类是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业，占比超20%

2011-2018年中国网购市场规模及服饰类占比

26.7%26.9%

26.7%

26.9%

22.9%

22.0%

21.1%

20.3%

19.4%

18.7%

7.5

1.9

1.2

0.8

2.8

3.8

5.0

6.2

8

6

4

2

0

2011

2012

2013

2014

2015e

2016e

2017e

2018e

网购交易规模（万亿） 服饰类占比（%）

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。

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研究目的

Fashion=服装+鞋包+珠宝+腕表了解时尚消费者，直击时尚新趋势

Fashion=服装+鞋包+珠宝+腕表

了解时尚消费者，直击时尚新趋势

精准人群

女大学生

白领女性

高阶女性

有闲女性

消费驱动

消费决策驱动研究

消费看重因素研究

信息获取渠道研究

信息获取时间研究

消费行为

消费渠道金额研究

消费档次国别研究

消费区域差异研究

城市级别差异研究

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1研究背景及目的

1

2中国时尚女性服饰消费行为趋势

2

3中国时尚女性服饰消费决策偏好

3

4中国时尚女性服饰消费族群分析

4

5典型时尚服饰女性用户画像分析

5

新数字时尚消费时代

新数字时尚消费时代

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城市级别差异：城市级别越高，各档服饰消费能力越强奢侈品体现在购买率

城市级别差异：

城市级别越高，各档服饰消费能力越强

奢侈品体现在购买率，运动休闲和中档轻奢服饰体现年消费额

越发达城市鞋类消费过万者越多，箱包消费二三线城市无明显差别

超级城市珠宝腕表消费抢眼

花费偏好：

运动休闲消费额低，轻奢服饰两端化

四成消费者鞋类箱包年消费3000元以下低端和高端珠宝均受

追捧

地域差异：

中档轻奢服饰西部地区消费抢眼，超三成消费

20000元以上

西部和华东地区珠宝

腕表消费能力高

购买渠道偏好：服装

购买渠道偏好：

服装线上购买是主流

鞋包线上线下消费各有千秋珠宝腕表线下购买占绝对优势

三类产品线上渠道首选综合类电商

频次偏好：

中档轻奢服饰全民化，运动休闲最常购鞋类季节性购买为主，箱包年购3次以下珠宝腕表年消费3次以下是主流

运动休闲、轻奢全民化奢侈品牌潜力大

运动休闲、轻奢全民化奢侈品牌潜力大

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运动休闲及轻奢服饰购买率超九成奢侈品服饰购买率近六成

运动休闲由于其舒适性，消费几乎全民化，购买率高达95.5%，且由于穿着舒适、易磨损，年购买10次以上消费者多；

中产阶级的迅速崛起，使中档轻奢服饰的购买率也高达93.8%，但消费频次层级均匀；

对