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商号文化

商号的革新之路

主讲人：陈莹莹

老字号凝聚着民族精神、历史文化

中华

与地理属性，是一个城市文化与历

老史的象征，是工商业主体的无形资

字号产，彰显企业的实力与竞争力，有

着极高的商业与文化价值。

传统商号

有的衰退败落，销声匿迹;有的老太龙钟，步履蹒跚;有的生机盎然，雄风不减

01老字号的困境

目录

02老字号的革新

老字号的企业现状及危机

老字号企业数量

18000

16000

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

建国初期1990年现今

据有关资料统计，建国初期我国共有老字号16000多家，到1990年其数量减至

1600余家，现有中华老字号1128家、地方老字号3277家。

真正有品牌、有规模且效益良好的仅有10%左右；勉强维持现状的占70%左右，

亏损甚至有倒闭破产危险的占20%左右。

改革与竞争中破局的老字号

继承与创新

继承传统

l继承传统

l引进先进的生产技术与管理方法

l改进传统落后的药剂制作方法

老字号品牌发展存在哪些问题?

又该如何破解？

老字号品牌发展存在的问题

0102030405

品牌老化技术局限品牌保护品牌宣传忽略品牌

产品落后工艺陈旧乏力，知滞后，缺的国际化

识产权意乏创新扩张

识薄弱

一、品牌老化产品落后

由于时代特点与消费需求的变化，出现了品牌与消费者需求的脱节，仅仅

保护老品牌的原汁原味的老形象，而忽略与目标顾客不断变化的新需求保

持动态的吻合，就必定不能保持成功。

老字号品牌存在的问题

0102030405

品牌老化技术局限品牌保护品牌宣传忽略品牌

产品落后工艺陈旧乏力，知滞后，缺的国际化

识产权意乏创新扩张

识薄弱

二、技术局限，工艺陈旧

我国很多