绿色营销是市场营销在近年来发展的又一个新阶段.docVIP

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绿色营销是市场营销在近年来开展的又一个新阶段，引起了各国营销学界的普遍关注。“绿色〞的中心意思是保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永续生存和社会经济的永续开展。绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的根底上，创造和开掘市场时机，采取适宜的营销手段满足消费者需求并从中获得盈利和开展的过程。绿色营销是市场营销在近年来开展的又一个新阶段，引起了各国营销学界的普遍关注。在营销之前冠之以“绿色〞，笔者认为，“绿色〞的中心意思是保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永续生存和社会经济的永续开展。绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的根底上，创造和开掘市场时机，采取适宜的营销手段满足消费者需求并从中获得盈利和开展的过程。绿色营销的宗旨是节约材料消耗，保护地球资源，实行养护或经营；确保人们使用产品的平安、卫生、方便，以提高生活质量和干净人们的身心；引导绿色消费，培养环保意识，优化生存空间。一、绿色营销在我国的开展以及存在的问题〔一〕绿色营销在我国的开展我国的绿色运动起步较晚，１９８４年，**市最早开场进展无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。１９８９年，正式提出了绿色食品概念。１９９２年１１月，我国代表参加了在**举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。１９９４年，农业部又提出了开展绿色食品的三项根本原那么。绿色食品已成为我国各大城市的最畅销食品。由太阳、植物叶片和蓓蕾构成的绿色食品标志，越来越受到消费者的青睐。上市食品中使用绿色标志产品的品种与数量也迅速增加。除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已经扩展到其他领域，无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无汞无镉电池、可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等已获得国家环境认证。在多数兴旺国家生物合成农药的研究尚处于探索阶段时，我国农科院植保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功，获得了日内瓦博览会金奖，并已开场批量生产。以绿色产品开发为中心，我国企业的绿色营销也全面展开了。在、**、**等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承当着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供给、技术培训等效劳工程。绿色营销又推动了绿色技术、绿色产业、绿色职业等的相应开展。〔二〕绿色营销在我国开展中存在的问题中国现有的市场由于法制不健全、制度不完善、市场竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益。市场上流行的是假冒伪劣商品、回扣等不正当的推销手段、钱权交易等不合法的关系，影响了绿色营销在我国的开展，存在的主要问题是：１绝大多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响。绿色营销给企业带来了重要影响和压力，绝大多数企业对绿色营销可以说是一无所知，如由环保消耗导致的企业本钱的上升、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异以及环境问题所开拓的新的市场时机等无充分认识。极少数的企业尽管意识到绿色营销有最好的市场，但由于需花费较大的本钱，存在一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于亏损太多，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。因而使企业在竞争中处于劣势，直接影响企业的生存和开展。２政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的开展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些兴旺国家的政府相比，还是远远不够的。３消费者的绿色观念远未形成。在我国由于国民的整体素质还不太高，对于绿色营销仅有少数人能够了解承受，绝大多数人还不知绿色营销的含义。但从目前情况来看，消费者易承受绿色观念，因为绿色营销是从考虑消费者利益的角度出发的，对于消费者有一定的诱惑力。只要使用得力的宣传促销手段，消费者能普遍承受这一新观念。二、我国企业实施绿色营销的对策绿色营销是一种符合消费者与社会需求，并且可以带来利润及持续经营的经济过程。实施绿色营销我国企业应做好以下工作。〔一〕开发绿色产品绿色产品是清洁生产的产物。从狭义上讲，是指不包含任何化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品；从广义上说，是指生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品。如用自然纤维、亚麻、棉布