艾瑞咨询：2023年婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版.docxVIP

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艾瑞咨询：2023年婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版.docx

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婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版

2015年

PAGE2

1婴幼儿配方奶粉行业发展概述

2婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析

3婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究

4婴幼儿配方奶粉网购销量分析

奶粉介绍

PAGE3

定义及分类

奶粉是将牛奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉主要由全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、婴幼儿奶粉和特殊配方奶粉组成。

牛奶粉

非特殊配方奶粉

按原料分

按是否特殊分

羊奶粉

特殊配方奶粉

全脂奶粉

脱脂奶粉速溶奶粉加糖奶粉婴幼儿奶粉

特殊配方奶粉

按配方分

奶粉分类

原装进口

按奶源地分

进口奶源

国产

按适用人群分

孕妇奶粉

婴幼儿奶粉

老年奶粉

……

奶粉厂商介绍

PAGE4

全球Top5婴幼儿营养品厂商

Top1雀巢GoodFood，GoodLife通过食品，为尽可能多的人带来健康Top2

Top1

雀巢

GoodFood，GoodLife

通过食品，为尽可能多的人带来健康

Top2

达能

growingtogetherTop5荷兰皇家菲士兰公司Top3美赞臣

growingtogether

Top5

荷兰皇家菲士兰公司

Top3

美赞臣

为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始

雅培

雅培,用科学创造健康未来

中国Top5奶粉厂商

Top1伊利Top2贝因美Top3

Top1

伊利

Top2

贝因美

Top3

飞鹤

Top4合生元

Top5

蒙牛

婴幼儿配方奶粉交易规模

PAGE6

2014年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模为682.7亿元

2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元，预计2016年为925亿元，年度复合增长率超过15%。

艾瑞咨询认为，随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰，婴幼儿奶粉需求被进一步放大。另外，中国父母对属性的偏好也是奶粉需求量变动的因素之一。

1500

2010-2016年中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率

29.5%14.1%

29.5%

14.1%

16.4%

19.6%

21.2%

17.7%

15.2%

925.9

363.8

312.4

471.1

563.2

682.7

803.7

900

600

300

2010

2011

2012

2013

2014

2015e 2016e

婴幼儿奶粉市场规模（亿元）增长率（%）

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。

婴幼儿配方奶粉线上交易规模

PAGE7

2014年中国婴幼儿配方奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元

2014年中国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元，线上渗透率为25.5%，预计2016年交易规模达270亿元。艾瑞咨询认为，婴幼儿奶粉线上渗透率会进一步加深，交易规模持续增长，首先海淘奶粉基本均为线上渠道销售，其次网购渠道下沉催生更大规模的线上购买需求，进一步挤压商超和母婴店的空间。

2010-2016年中国婴幼儿奶粉线上交易规模及增速

91.3%64.8%

91.3%

64.8%

62.2%

33.5%

34.9%

27.8%

21.8%

270.5

128.8

96.5

59.5

36.1

173.8

222.1

400

300

200

100

2010

2011

2012

2013

2014

2015e

2016e

婴幼儿奶粉线上市场规模（亿元）增长率（%）

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。

PAGE8

1婴幼儿配方奶粉行业发展概述

2婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析

3婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究

4婴幼儿配方奶粉网购销量分析

婴幼儿配方奶粉网购人群属性

PAGE9

80后女性是网购婴幼儿配方奶粉的主要群体

婴幼儿奶粉网购用户女性比男性占比高出12个点，为宝宝购买奶粉主要还是由妈妈来操作。

婴幼儿配方奶粉的购买人群，年龄集中分布于25-34岁的80后群体，占比达到70%以上，与剩余年龄匹配度高。

2014年12月奶粉网购人群性别分布 2014年12月奶粉网购人群年龄分布

男43.9%

女

60岁及以上1.0%50岁-59

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