2024龙年春节消费意愿和行为调研报告.pptx

消费“心理”洞察

消费“亮点”挖掘

消费“趋势”前瞻

目录

1

2

3

消费“心理”洞察

调研数据显示，在“为未来不确定性做准备”的消费心理上，民众的认同度近三年呈现先增后减，在今年春节调研中，该消费心理的认同度均明显低于前两年，说明民众对消费的极度克制情绪有了一定缓解，消费心态出现回暖。在“更注重储蓄”的消费取向上，75.4%的受访者表示认同，相较2023年春节调研数据下降5.8个百分点，略高于2022年春节，反映出居民储蓄意愿的回落偏谨慎。

综合来看，今年民众消费心态释放出了积极回暖的迹象，但为应对未来不确定性的避险情绪仍然显著。

描述1

即使我有钱了也不会贸然消费，必须为未来的不确定性做好准备

描述2

相比去消费，我现在更注重储蓄

居民消费心态有所回暖，但整体避险情绪仍较显著

描述1描述2

2022年春节2023年春节2024年春节

民众对各项关于消费理念描述的认同程度

81.3%82.9%

数据来源：企鹅有调

74.6%

75.4%

77.0%

81.2%

5

调研显示，46.9%的民众表示今年春节花销预算会比去年增多，略高于表示消费持