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;;医药生产增速放缓;医药工业销售收入增幅回落;医药工业盈利增长持续下滑;工业利润率水平小幅向下波动;医院药品销售增长明显下降
公立医院改革中，首当其冲的是医院药费增幅下降
药品零售市场增幅平稳;??小结;医药零售市场现状
基药制度的强力推行抢占基层普药市场
药店OTC品牌产品价格战白热化
基层医疗的健全分流一大部分药店消费人群
经济发展引发需求升级，保健养生成为新需求
从“治已病”到“治未病”，新医改推动需求分化;;大健康产业现状
1.什么是大健康产业;大健康产业现状
2.大健康产品的十大品类
药品类-OTC乙类产品：中成药和营养补充剂
滋补类药食同源类产品
大保健品类-也就是常说的各种蓝帽子批文的保健品
药妆产品：如可采眼贴
功能性洗护产品、妆字号、特妆字、;大健康产业现状
大健康产品的市场特点
大健康类产品是OTC市场的细分市场之一
OTC乙类产品和保健食品、功能性食品、药食同源类中药、参茸贵细类产品、医疗器械、药妆类产品，本身就可在商超销售，因此药用消费品应属于OTC市场的范畴，大多用于于保健、养生、延年益寿、整体调理、健美等领域。
大健康类产品市场潜力巨大
大健康类产品不同于药品，具有重复消费、长期消费、适应人群广泛的消费特征。重复
购买和长期使用的几率很大，因此理论上其销量可以做得无穷大，另外药用消费品也没没有药品的销售的诸多限制和一些刚性需求的约束。
大健康类产品市场的产品具有副作用小，可以长期固定消费等特色。
OTC乙类产品应可算作大健康产品，如东阿阿胶、江中健胃消食片已具备此类性质。;大健康产业现状
大健康产品的渠道
OTC药店是首选
第二个销售渠道是商超：实施跨界营营销
第三个销售渠道是各种该细分品类的的专卖店;大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇
我国的健康服务业刚刚起步，仅占GDP的5%左右。与发达国家相比，存在差距。美国健康
服务产业占其GDP超过17%。
目前健康服务业规模只有2.5万亿元左右，预计到2020年上升到8万亿元，上升空间可观。;大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇
相比传统医药产业，大健康服务???受众人群更多，服务范围更广。
医疗需求属于刚性需求，而大健康需求是弹性需求。;大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇
政策对市场准入的放宽、对相关支撑产业的培育，将有效推动健康服务业快速发展。;大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇
具有比较竞争优势的中药产业及具有进口替代和出口导向双重战略意义的中高端仿制药、医疗器械产业的发展前景看好。
保健品进入大健康产业行列，将迎来大发展时期。;20;21;互联网创造40%的新增消费，释放三四线城市消费潜力;;保健食品行业征求意见稿发布，行业大洗牌在所难免国食药监局关于保健食品六条新规定
普通食品不得以片剂、胶囊、口服液等形态出现
自2014年1月1日起，禁止生产、经营和进口未获保健食品批准文号的片剂、胶囊、口服液液、冲剂、丸剂等形态食品，禁止营养补充剂宣称有保健功能
未获保健食品批准文号的食品不得在标签、说明书上声称保健功能，若声称有保健功能的，已获食品生产许可，一律按食品虚假、夸大宣传违法行为予以严厉查处；若涉及其他部门职责责的，应依法移送有关部门查处。
保健食品说明书和标签中不得标注，“明示或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容；虚假、夸大、使消费者误解或者欺骗性的文字或者图形。”涉及的企业或单位名称，不得出现非生产
经营企业名称，如：“XX监制”、“XX合作”、“XX推荐”、“XX授权”等。同时，对于说明书和标签的标注，新规拟要求保健食品生产者主动跟踪保健食品上市后的安全、功能等情况，“需
要对保健食品说明书进行修改的，应当及时提出申请。”;保健食品行业征求意见稿发布，行业大洗牌在所难免国食药监局关于保健食品六条新规定
代加工者资质之一需具完善的可追溯体系。
对于保健食品生产受托方资质，新规拟规定：有与受托生产保健食品的原辅料、中间产品、成品质量标准检验要求相适应的检验能力；具有完善的可追溯的产品生产质量管理制度。同时，“受托方的生产场地、设备和其他条件应当满足同一时期内生产品种和总量量的要求。”
委托方不得将同一产品在同一期限内委托两家及以上企业生产。
委托方自行生产的，不得将同一产品同时委托生产。受托方不得擅自改变保健食品产品批准准的生产工艺和配方，不得将委托生产产品再次委托其他受托方生产。;;;OTC市场新趋势
1.药企进入大健康产业的必要性
① 宏观政策：大医院卖新特药、基层医疗机构卖基药，招投标、基药目录、发改委限价三大枷锁，OTC药品在第一、三终端举步维艰。
② 市场规模：药品需求是刚性需求，市场规模受限。大健康产品目标人群广泛、使用频率不受限制、理论上的需求无限大。
③ 渠道问题：大健康产品可合法进入快消品渠道广泛，药品
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