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第五讲

电视广告的前期拍摄

一、镜头及其表现性

电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。

视听艺术语言

对象————

稿本————

摄录————

编辑————

画面、声音————

构思基础关键

艺术地再现与表现

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一、电视的艺术分类

1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈 –空间造型

2、时间艺术：音乐、戏剧、文学 –意义塑造

3、时空艺术：影视

影视艺术的基本特征：

----时间艺术和空间艺术的综合。

1、 影视艺术的时间：

通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三者结合的复合体。

影视时间的艺术表现形式： 时间的压缩、省略；时间的延长、扩展；观众的心理感受；

2、影视艺术的空间：

通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的空间形态。

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1、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征和运动特征真实的再现直观行为空间的全部特征。

2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一起，构 成一个新的空间形式。

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画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信息的可视形象， 它是造型语言的基本视觉元素。

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叙事功能

造型功能

表意功能

影视画面三要素

框架 影像 构图

框架

对画面影像的空间范围起着限定的作用，并能够凝聚观赏者的注意力 。

影像

画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现实对象的三维立体形态

影像的分类：

1、实体要素——人、物、环境，又称为戏剧性要素

2、非实体要素——光影、色彩

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构图

利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义与美感形式的视觉形象。

光影 、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理

色彩

色彩基调： 暖色调 冷色调

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镜头中的构图

一、镜头及其表现性二、镜头的类别与功能三、拍摄注意事项

四、画面构图技巧与表现

一、镜头及其表现性

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（一）画面造型三要素：

1、拍摄距离；2、拍摄方向；3、拍摄高度；

摄

1．拍摄距离

----指拍摄点至拍摄对象的距离。

在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。

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一、镜头及其表现性

景别

概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围大小的区别。

作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。分类：远景、全景、中景、近景、特写五大类。

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景别划分 —通常以人物在画面中所占的比例为标准。

远景被摄体所处大环境，可无主体人物。

全景人体头到脚+ 背景

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景别划分

特写人体头到肩或某一部位

中景人体头到腰膝

近景人体头到胸

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一、镜头及其表现性

一、镜头及其表现性

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景别安排：

拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连

接。

忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写

+远景”

忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的

一、镜头及其表现性

2023/的1/5画面不能组接。

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一、镜头及其表现性

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2、拍摄方向

以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点——正面方向、侧面方向、斜侧方向、背背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。

(1)正面拍摄

正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。

缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。

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一、镜头及其表现性

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(2)侧面拍摄

侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴嘴型和下巴轮廓线。

缺点：同正面(3)斜侧面拍摄

斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。

(4)背面拍摄

一、镜头及其表现性

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、拍摄高度

拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变变化和透视变化。

1）平拍

拍