产品策略(2)(最新整理版).pptxVIP

产品策略;第一节产品组合策略;潜在产品;（二）产品分类;二、产品组合;宝洁公司的产品组合宽度与长度;;第二节服务策略;（二）分类;2．菲利普·科·特勒按照服务在产品中所占的比重，将市场上的产品分成五种：

（1）纯粹有形产品

（2）附加服务的有形产品

（3）混合物

主要是服务附带少量产品

纯粹的服务;二、服务的特征;三、服务市场营销组合;第三节新产品开发策略;（二）根据以上两个标准，可以将新产品分为六种类型。;二、新产品开发应遵循的原则;三、新产品开发的过程;四、新产品开发的新技术---质量功能展开

（一）质量功能展开的介绍

质量功能展开的概述

质量功能展开的基本原理;质量屋（HOQ）的基本框架;QFD的规范化流程图;二、质量功能展开的应用实例;图防盗报警系统产品开发的质量屋;第四节品牌与包装策略;品 牌标 志;2、品牌的功能;1．根据品牌知晓度的辐射区域，可以将其划划分为国际品牌、国内品牌、地区品牌和

当地品牌。

根据产品的经营环节不同,分为制造商品

牌和中间商品牌

根据品牌持续时间的长短,分短期品牌、

长期品牌和时代品牌。

根据品牌的来源渠道不同,分为自有品牌;（三）品牌策略;名次;名次;1．品牌资产概念

品牌资产是指商品和服务冠以品牌后，所产生的超超越产品功能价值的附加价值。这种附加价值是顾顾客愿意购买有品牌的产品，为此支付高的价格而而使企业获得的额外收益。;2．品牌资产的构成

品牌忠诚

品牌知晓度

（3) 品牌品质形象

（4) 品牌联想

（5) 品牌资产的其他内容;（一）包装的含义与类别

包装，通常是指产品的容器、包装物和装潢的设计。产品的包装一般分为三个层次。

基本包装

次级包装

运输包装;;（三）包裝的作用;（四）包装策略

类似包装策略

差异包装策略

相关性商品包装策略

再使用包装策略

分等级包装策略

改变包装策略

附赠品包装策略;第五节 产品生命周期;产品的介绍期是新产品投入市场的初级阶段，销售量和利润增长都比较缓慢，利润一般为负；产品品进入成长期后，市场销量迅速增长，公司开始盈利；市场销量在成熟期达到顶峰，但此时的增长长率较低，???润在后期开始下降；之后，产品的销量和利润显着下降，产品将退出市场，这时产品品也就处于最后的衰退期。;根据产品定义的范围不同，可分为产品种类、产品形式、具体产品和品牌四种不同水平层次的产品。;二、产品生命周期各阶段的营销策略;（二）成长期的营销策略;（三）成熟期的营销策略;2．营销策略：;（四）衰退期的营销策略;三、产品生命周期的其他形式;四、产品生命周期理论的评价

产品生命周期的形式多种多样，而周期各阶段又可预见。

产品生命周期是非外生的。

生命周期理论是产品导向。;五、市场演进理论——产品生命周期理论的补充