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中国互联网母婴新生代研究报告

2020年

摘要

摘要

母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿；

疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至

6.46亿。

疫情期间，线上母婴服务不断深化，用户粘性提升明显，日平均使用时间为48分钟。

母婴用户App使用更加高频，日平均使用频次在4.6次。

疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。

90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。

除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。

母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖

44%用户。

母婴App占据“垂直内容／社交”生态位，变现闭环进一步强化。

下沉市场的母婴平台用户规模庞大，对母婴平台的依赖度高，未来价值可期。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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研究范围界定

研究范围界定

中国母婴行业中国母婴行业：广义的母婴行业，包含线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等业态。

中国母婴行业

中国互联网母婴行业…垂直母婴电商等母婴社区儿童教育母婴育儿综合平台非互联网母婴市场中国互联网母婴行业：指为通过互联网为母婴家庭提供从产到育的不同环节的服务平台，覆盖综合育儿平台、儿童教育孕育工具、母婴电商等多品类平台的行业总

中国互联网母婴行业

…

垂直母婴电商等

母婴社区

儿童教育

母婴育儿

综合平台

非互联网母婴市场

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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调研样本说明

调研样本说明

iUserTrackerPC端用户行为监测

iUserTrackerPC端用户行为监测

调研样本说明

调研样本说明

调研概况

在线定量调研

调研平台

艾瑞iClick社区

调查对象

1、过去三个月有过母婴App使用行为的母婴用户

2、宝妈宝爸为主要调研群体，家庭有0-3岁孩子

3、覆盖主流亲子育儿综合平台：宝宝树、宝宝知道、

妈妈网孕育、妈妈帮、柚宝宝、妈妈社区等

问卷投放区域

全国一到五线城市

问卷投放时间

2020.04-2020.05

样本数量

1246

mUserTracker移动用户行为监测来源：通过艾瑞iClick社区调研收取的亲子育儿综合平台用户调研问卷获得。

mUserTracker移动用户行为监测

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指标说明

指标说明

CAGR名词解释

CAGR

即复合增长率，指在特定时期内的年度增长率。CAGR=(现有价值/基础价值)(1/N)-1

TGI名词解释

TGI指数定义

TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势

TGI指数计算方式

TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100

TGI指数意义

TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某

类问题的关注程度高于整体水平,TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。

城市级别划分标准

一线城市

上海北京深圳广州

新一线城市（15）

成都市\杭州市\重庆市\武汉市\苏州市\西安市\天津市\南京市\郑州市\长沙市\沈阳市青岛市\宁波市

\东莞市\无锡市

二线城市（30）

昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市\常州市\泉州市\南宁市\贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市\台州市\中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\潍坊市\兰州市

三线及以下城市

（70）

除一线、新一线、二线城市外的其他城市。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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互联网母婴行业发展背景1

互联网母婴行业发展背景

1

互联网母婴用户行为研究2互联网母婴市场需求研究3典型母婴平台和案例分析4互联网母婴行业发展趋势5

互联网母婴用户行为研究

2

互联网母婴市场需求研究

3

典型母婴平台和案例分析

4

互联网母婴行业发展趋势

5

中国母婴家庭人群规模

中国母婴家庭人群规模

2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万，母婴家庭人群数量达2.78亿

受益于二胎政策的放开2016年全年新生儿人数达到五年来的峰值即1786万人，2017年之后新生儿增长不及预期，