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开题报告
题目名称
蓝月亮洗衣液促销策略研究
题目来源
A
题目类型
2
导师姓名
张宏志
学生姓名
姜晓飞
班级学号
1004050308
专业
市场营销
一、课题背景和意义
课题背景：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。十多年来，蓝月亮一直秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。目前洗衣液产品在我国尚处于发展阶段，同时又有保洁，联合利华等大型日化企业的冲击。应对洗衣液市场白热化的竞争，蓝月亮必须做好促销策略才会有效地提高自身竞争实力，得以发展壮大。
课题意义：本文结合市场营销策略中的促销相关理论应用于蓝月亮洗衣液营销策略实践研究中，加深了对营销策略理论的理解。通过本文的研究促使蓝月亮洗衣液巩固已有的市场份额，刺激消费者购买，产生重复购买，进而提高销量，不断取得更好的经济效益。
二、课题主要内容
引言
1蓝月亮企业简介
2蓝月亮洗衣液市场营销环境分析
2.1蓝月亮洗衣液宏观环境分析
2.2蓝月亮洗衣液微观环境分析
2.3SWOT分析
3蓝月亮洗衣液目标市场营销
3.1蓝月亮洗衣液市场细分
3.2蓝月亮洗衣液目标市场确定
3.2蓝月亮洗衣液市场定位
4蓝月亮洗衣液促销策略存在的问题与原因分析
4.1蓝月亮洗衣液促销策略现状
4.2蓝月亮洗衣液促销策略存在的问题与原因分析
填表说明:题目类型:1、工程设计；2、应用研究；3、理论研究；4、其它；（选1、2、3、4）。
题目来源:A、自拟课题；B、民用科研课题；C、国防科研课题；（选A、B、C）。
开题报告内容使用宋体小四字号。
蓝月亮洗衣液促销策略问题的解决对策
5.1人员推销解决对策5.2营业推广方面解决对策
5.3广告方面解决对策5.4公共关系方面解决对策
结论
三、日程安排
1、确定论文题目：2013.10.28——2014.1.05
2、完成开题报告：2014.01.06——2014.3.12
3、论文大纲设计：2014.03.13——2014.3.26
4、完成论文初稿：2014.03.27——2014.5.11
5、进行论文修改：2014.05.12——2014.6.01
6、定稿排版准备答辩：2014.06.02——2014.6.16
四、参考文献
[1]张昊民.营销策划（第2版）[M].北京：电子工业出版社.2010:155
[2]万华，张宏志.新编市场调查与预测[M].东北大学出版社，2011
[3]胡金洲.市场营销环境及其测度初探[J].科技创业月刊，2008，（4）：68-69
[4].
[5].
[6]李晏墅.市场营销学[M].高等教育出版社，2008
[7]谷俊.洗衣业市场发展及分析[J].日用化学品科学.2011,5:37-39.
[8]李向阳，李伟年，裴鸿.国内洗衣液市场分析[J].日用化学品科学.2011,10:8-12
指导教师意见
指导教师(签字):年月日
学院意见
学院院长(签字):年月日
填表说明:题目类型:1、工程设计；2、应用研究；3、理论研究；4、其它；（选1、2、3、4）。
题目来源:A、自拟课题；B、民用科研课题；C、国防科研课题；（选A、B、C）。
开题报告内容使用宋体小四字号。
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