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**123战略建议着自然，自然Baleno!着自然，自然Baleno!******************************CompanyLogoLOGO班尼路品牌分析着自然，自然Baleno!着自然，自然Baleno!Contents品牌介绍外部环境分析内部环境分析战略建议着自然，自然Baleno!班尼路品牌介绍1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。“班尼路”品牌由1981今，已有30年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。着自然，自然Baleno!外部环境分析总体环境行业环境竞争环境外部环境着自然，自然Baleno!外部环境分析总体环境全球化因素人口统计因素技术因素社会文化因素经济因素政治法律因素着自然，自然Baleno!外部环境分析—总体环境人口统计因素1、我国是由56个民族组成的国家，人口数量大，已达14亿人2、全国人口中，16-25岁的人口约占18%，我国人口分布东部沿海地区多，西部内陆地区少，人口分布不均3、人们越来越注重食物以外的消费品。我国人们的社会状态、生活方式、价值观念、消费习俗等都不尽相同，因此服装行业面向的客户群需求是各式各样，不尽相同着自然，自然Baleno!外部环境分析—总体环境经济因素从产销总量看，我国是世界上服装生产、出口和消费大国之一。近年来受经济危机影响，部分外国服装企业明显减少服装生产量，同样在一定程度上限制了消费者对服装的消费。随着国民经济的发展，部分居民的可支配收入持续增长。我国城镇居民的衣着需求一直保持平衡增长。着自然，自然Baleno!外部环境分析—总体环境政治法律因素国家鼓励服装行业技术进步和产业升级国家对服装行业颁布各种法律法规，要求遵守该行业的法规，提高产品质量着自然，自然Baleno!外部环境分析—总体环境我国人口数量大且每人的社会状态、生活方式、消费习俗等都不相同，服装行业面向的客户群需求各式各样社会文化因素消费者受品牌理念和流行趋势的影响，中高档品牌增长迅速，由以少数品牌竞争转向多品牌竞争格局消费者对服装消费需求趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化，而且对衣着消费层次化清晰着自然，自然Baleno!外部环境分析—总体环境技术因素我国服装加工业经过二十多年的设备引进、技术改造，建立了较为完善的、质量相对稳定的制衣加工体系。现今服装的制造技术是传统制造技术、信息技术、计算机技术、自动化技术与管理科学多学科先进技术的综合，应用于服装制造工程之中所形成的一个完整体系着自然，自然Baleno!外部环境分析—总体环境全球化因素外国服装经销商和生产企业进来设厂而主攻我国市场，甚至直接进口销售一些中高档服装，使本土企业面临更重压力国际上，欧美国家对中国服装出口形成的技术壁垒对比发达国家，大部分相关产业专业化程度依旧不成熟着自然，自然Baleno!外部环境分析—行业环境新进入者威胁：随着未来服装行业的进入，壁垒将不断提高以及行业内部低水平削价竞争使行业利润率下降，部分小规模企业可能会因为盈利较低退出市场而减少同类服装行的竞争供方议价能力：国内服装市场上有大量的面/辅料供应商和成衣厂商，提高其所提供的货品知名度和影响力以及服务和质量，力求占较大的支配地位着自然，自然Baleno!外部环境分析—行业环境买方议价能力：随着经济的发展，大部分客户有能力实现供产一体化（即可以拥有自己的供方），客户讨价还价能力较高时，争取得到客户与企业供产一体化的合作以提高利润替代品威胁：就目前而言，服装行业的替代威胁暂不存在。不可能回到远古的草裙时代，也无法预料未来高科技的发展。现有竞争对手之前竞争的激烈程度：企业之间恶性竞争愈演愈烈，产品质量服务成为首位销售标准依据着自然，自然Baleno!外部环境分析—竞争环境竞争对手分析未来目标美邦目标班尼路目标着自然，自然Baleno!外部环境分析—竞争环境未来目标：休闲服装作为一种当前的时尚服装潮流，已经给了占据了当今年轻一族的最喜欢的款。而国内品牌中