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市场营销学试题及参照答案一、单项选择
题（每题1分，共15分）1.市场营销学产
生于（B）（1）十九世纪末（2）二十世纪（3）
二战末期（4）本世纪五十年代2.企业只推出
单一产品，运用单一曰勺市场营销组合，力争在一定程度
上适合尽量多曰勺顾客曰勺需求，这种战略是（A）
（1）无差异市场营销战略（2）密集市场营销战略
（3）差异市场营销战略（4）集中市场营销战略
3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位
单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略（C）
⑴保持（2）收割（3）发展增大（4）放
弃4.机会水平和威胁水平均很日勺企业业务
属于（C）（1）理想业务（2）困难业务
（3）冒险业务（4）成熟业务5.按马斯洛日勺需
要层次论，最层次曰勺需要是（C）（1）生理需要
（2）安全需要（3）自我实现需要（4）社
会需要6.产业购置者往往这样选择供应商:
你买我曰勺产品,我也买你曰勺产品，这种习惯做法称为
（D）（1）直接购置（2）冲动购置（3）
来回购置（4）互惠购置
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场（D）（1）小
朋友玩具市场（2）家用电器市场（3）烟草市
场（4）食盐市场8.创新产品同原有
产品只有细微差异,对消费模式日勺影响也十分有限，这
种创新属于（A）（1）持续创新（2）非持
续创新（3）动态创新（4）动态持续创新
9.中国服装设计师李艳萍设计曰勺女士服装以典雅、贵
享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售
价达1千美元，这种定价方略属于（A）（1）
声望定价（2）基点定价（3）招彳来定价（4）
需求导向定价1。.同一层次日勺多种企业为了
争夺同一目曰勺市场曰勺销售而进行曰勺竞争称为（C）
（1）水平渠道冲突（2）垂直渠道冲突（3）水平
渠道竞争（4）渠道系统竞争11.不一样广告
媒体所需成醒有差异曰勺，其中最昂贵曰勺是（B）
（1）报纸（2）电视（3）广播（4）杂志
12以.向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现
金流程、应收帐款等多种反应企业经或现实状况信息为
其重要工作任务曰勺系统，是市场营销信息系统中曰勺（D）
（1）市场营销情报系统（2）市场营销研究系统
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