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ModernManagement现代管理,2019,9(4),445-453
PublishedOnlinAugust2019inHans./journal/mm
/10.12677/mm.2019.94055
AnalysisonMarketinStrateyofIKEA
HomeinGuanzhou
XinxinLi,YanliZhan
choolofEconomicsandManagmnt,DongguanUnivrsityofTchnology,DongguanGuangdong
stthth
Rcivd:Jun.21,2019;accptd:Jul.5,2019;publishd:Jul.12,2019
Abstract
SinceitsarrivalinGuanzhouin2005,IKEAhasexertedatremendousinfluenceonthehomelife
ofmanyhomeretailersandconsumers.IKEAhascreatedaninteratedbrandstrateyinmarket-
inandadoptedexperientialmarketinstrateyandpricestratey.Theimplementationsofthese
strateiesnotonlyletconsumersknowaboutIKEAproducts,butalsobetterpromotethebrand.
AlthouhIKEAhasmadeooduseofthesemarketinstrateies,therearemanyproblemsin
marketinmodeandafter-salesservice.Thispaperintendstoanalyzetheprice,brandawareness,
marketinmodeofproduct,distributionandinstallationservices,immatureloisticssystemand
imperfectafter-salesservicesystemofIKEAHomeinGuanzhou.Onthisbasis,itputsforward
improvedmethodsandstrateies.
Keywords
GuanzhouIKEA,ExperienceMarketin,InteratedBrand,PriceStratey
广州宜家家居的营销策略分析
李欣昕，张艳丽
东莞理工学院经济与管理学院，广东东莞
20196212019752019712
收稿日期：年月日；录用日期：年月日；发布日期：年月日
摘要
自2005年入驻广州后，宜家家居对许多家居零售商和消费者的家居生活产生了巨大的影响。宜家家居在
营销上开创了一体化品牌策略，采取了体验营销策略和价格策略。这些策略的实施不仅让消费者们了解
文章引用:李欣昕,张艳丽.广州宜家家居的营销策略分析[J].现代管理,2019,9(4):445-453.
DOI:10.12677/mm.2019.94055
李欣昕，张艳丽
到宜家家居的产品，还能更好的进行品牌的推广。尽管宜家家居很好地运用了这些营销策略，但是在营
销模式上和售后服务方面存在着不少问题。本文拟针对广州宜家家居在价格、品牌知名度
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