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短视频平台广电主持人新战场

广播电视台依靠靠自身的人力、资源，以及更高品质内容，逐步在短视频

平台拥有了一定的流量份额。广播电视主持人具备孵化IP的先天条件，他们有

主持大型活动和报道的长期历练，比一般记者和素人更具专业优势，其幕后生

活更为网民好奇且期待。所以，广电以主持人为抓手，切入短视频平台进行IP

孵化，也可称为移动互联网端的KOL再造。

以抖音平台为例，广电主持人的账号类型基本分为四种：新闻时政类、热

点民生类、个人生活分享和与商业结合的垂类内容传播等几个方面，这也成为

近年来传统媒体抢占新媒体主战场的常规做法。如总台康辉、海霞、郭志坚在

《主播说联播》中体现出资讯播报的个性，各台主持人针对抗疫科普宣传也各

显神通，总台尼格买提、月亮姐姐分享生活日常，湖南台张丹丹讲育儿经，杭

州台于虎做“虎哥说车”，河北台方琼带货厨房好物与美妆，安徽台周群卖

酒……这些都是转型短视频直播平台的成功案例。

一.新闻时政类

新闻时政类主播主要代表有江苏广电的田柳、凤凰卫视的全荃等，她们在

抖音平台发布的内容则各有侧重。

江苏广电的田柳的抖音账号名为田柳观察，军事记者出身的她在短视

频平台发布的内容侧重国际局势解读。《凤凰早班车》的主持人全荃，在

抖音发布的视频内容重点聚焦科技和财经，并推出了《芯片知多点》《科

技博弈谁领先》《时事热辣评》等合集，播放量均在700万以上。

二．民生及社会热点类

主持人主要在各自熟悉的领域里，结合时事热点、自身擅长的内容输

出观点，其主播代表是晏炜。热播了十年的电视栏目《观点致胜》，在

2020年暑期于电视端全面停播后，晏炜在百度的协助下，全面转型短视

频。内容创作上，选题更加聚焦财经和社会领域的时事热点，同时注重封

面、标题、开场等一系列环节的优化。联合策划出品《激荡20年》大型

专题，树立其IP的人格化打造和品牌，多期内容播放破百万，专题总播

放量2000W+。

三．商业结合的垂类内容传播类

以地方广电的主持人为主，其短视频平台的内容更加垂直细分，多为

娱乐、生活、育儿教育等，较容易商业变现。如“张丹丹的育儿经”的博主

是湖南卫视主持人张丹丹，内容主要分享母婴相关知识、绘本教育等，，

在母婴垂直领域中颇有影响力。

从左到右依次为张丹丹、邓伟康、刘羊漾抖音账号界面

这样类似的主持人抖音号还有很多，如湖南卫视“快乐购”主持人艾雪

的“芒果主播雪儿妈”账号、浙江广播电台主持人邓伟康“康康说房”、成都电

视台主持人刘羊漾的“主持人羊羊”、浙江电视台经济生活频道主持人潘小

蓉等，粉丝均在百万量级。2022年7月，“主持人yoyo酱”单周抖音涨

粉120万，其内容以台前幕后趣味内容为主，以商业合作和大型直播作为

主要营收手段。

四．个人生活分享类

主持人如央视主持人金龟子（刘纯燕）、朱迅、尼格买提，地方台支

持人梁晶等，均拥有抖音账号的“央视主持人”官方认证，且风格各有侧

重。

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