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大学生选修课——广告
2024-02-03
广告概述与基本原理
广告创意与策划
媒介选择与投放策略
消费者心理与行为分析
法律法规与伦理道德问题探讨
品牌传播与整合营销传播实践
contents
目
录
广告概述与基本原理
01
广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念的商业性宣传活动。
定义
广告具有告知、说服、提醒和强化品牌形象等功能，旨在吸引潜在消费者的注意并激发他们的购买欲望。
功能
广告业经历了从原始叫卖、招牌广告到现代多媒体广告的漫长历程，其形式和内容不断丰富和多样化。
随着互联网和移动设备的普及，数字广告成为主流，广告行业正面临着技术创新、消费者行为变化等多方面的挑战和机遇。
现状
发展历程
AIDA模型
广告的作用机制通常遵循AIDA模型，即引起注意（Attention）、激发兴趣（Interest）、唤起欲望（Desire）和促成行动（Action）。
传播理论
广告传播遵循一定的传播理论，如两级传播、意见领袖等，这些理论揭示了广告信息在受众中的传播过程和影响机制。
创意策略
成功的广告往往依赖于独特的创意策略，通过巧妙的构思和表现手法吸引受众的眼球并留下深刻印象。
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选择具有代表性的成功广告案例进行分析，如苹果公司的“1984”广告、可口可乐的“分享一瓶可乐”活动等。
案例选择
分析这些广告的创意构思、表现手法和传播策略，探讨它们如何成功吸引受众并达到预期的宣传效果。
创意解析
评估这些广告在提升品牌知名度、塑造品牌形象和促进销售等方面的实际效果，总结成功经验和启示。
效果评估
广告创意与策划
02
03
创意与广告效果关系
优秀的创意能够准确传达广告信息，引起消费者共鸣，实现广告的传播和营销目标。
01
创意概念定义
创意是广告的灵魂，指通过独特、新颖的思维方式，打破常规，产生具有吸引力的广告构想。
02
创意在广告中的作用
创意能够提升广告的吸引力，使消费者产生深刻的印象和购买欲望，从而提高广告效果。
广告策划包括市场调研、目标受众分析、广告定位、创意构思、媒介选择、预算制定等环节。
策划流程
方法论
策划书撰写
广告策划需要运用创新思维、系统思维、整合营销传播等理论和方法，确保策划的科学性和有效性。
策划书是广告策划的重要成果，需要清晰、准确地阐述广告策略、创意构思和实施方案。
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02
01
创意策略
根据广告目标和受众特点，制定具有针对性的创意策略，如情感诉求、理性诉求、幽默风格等。
表现技巧
运用视觉、听觉等表现手法，将创意构思转化为具体的广告作品，如文案撰写、画面设计、音乐选择等。
创意评估与优化
对创意进行评估，根据市场反馈和实际效果进行调整和优化，提高广告效果。
案例选择标准
选择具有代表性的经典创意广告案例，分析其创意构思、表现技巧和传播效果。
案例解析
深入剖析案例中的创意点、表现手法和传播策略，总结其成功经验和启示意义。
案例启示
从案例中汲取灵感和启示，为今后的广告创意和策划提供借鉴和参考。
03
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01
媒介选择与投放策略
03
包括电视、广播、报纸、杂志等，具有广泛的覆盖率和较高的信任度，但成本较高且受众难以精准定位。
传统媒介
如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等，具有低成本、可精准定位受众、互动性强等优势，但竞争激烈且需要专业技能进行运营。
数字媒介
如户外广告牌、地铁广告等，具有视觉冲击力强、覆盖特定区域等特点，但受众群体相对有限且难以评估效果。
户外媒介
选择媒介渠道
根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒介渠道进行组合投放。
预算分配
根据媒介渠道的效果和广告预算，合理分配预算以实现最佳投放效果。
制定投放计划
确定广告的投放时间、频率、位置等要素，以及不同媒介之间的协同策略。
确定目标受众
根据广告主的品牌和产品特点，确定目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯等特征。
根据广告目标和媒介特点，设定合适的评估指标，如点击率、转化率、曝光量等。
设定评估指标
数据监测与分析
优化调整方案
效果总结与报告
通过专业的数据监测工具对广告效果进行实时监测，并对数据进行深入分析以发现问题和优化空间。
根据数据分析结果，及时调整媒介组合、投放计划等策略以提高广告效果。
定期总结广告效果，形成报告并向广告主进行汇报，以便广告主了解投放情况和优化方向。
消费者心理与行为分析
04
分析消费者如何认识到自己的需求或问题，以及广告如何在这个阶段发挥作用。
探讨消费者如何收集有关产品或服务的信息，以及广告如何提供有效的信息来源。
分析消费者如何评估不同的购买方案，以及广告如何影响消费者的评估过程。
探究消费者如何做出最终的购买决策，以及广告如何在这个阶段发挥关键作用。
问题识别阶段
信息收集阶段
方案评估阶段
购买决策阶段
选取成功的广告案例，分析其如何
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