网络营销渠道对传统营销渠道的影响研究.docVIP

..

.v.

**农业大学网络教育

毕业论文

专业

工商管理

学号

**

成绩

初审

意见

初审教师签名：

评审

意见

评审教师签名：

备注

网络营销渠道对传统营销渠道的影响研究

指导教师：

【内容摘要】进入21世纪以来，随着网络信息技术的飞速开展，网络营销渠道已经成为企业重要的营销渠道,并给企业带来了不可估量的社会价值，只是网络营销渠道与传统营销渠道的关系却一直存在着很大争议。本文首先阐述了网络营销营销渠道的含义和特征,分析了网络营销渠道存在的固有劣势；然后在此根底上，重点分析了网络营销渠道对传统营销渠道的正反面影响；最后结合我国企业营销渠道建立的实际情况，试图提出了具体整合的原那么和策略。希望通过对本文的研究,可以寻求两种营销渠道的整合效应，充分发挥网络营销渠道的重要作用。

【关键词】网络营销渠道传统营销渠道影响

一、网络营销渠道的定义与特征

〔一〕网络营销渠道的定义

网络营销渠道是指为了使某一产品或效劳实现其价值与使用价值，通过各种网络渠道由生产者向消费者或企业用户转移的各种营销机构及其相互关系构成的一种有组织的系统①，它涉及信息沟通、资金