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基于核心竞争力的普立万颜色部中国市场战略研究的中期报告

背景介绍：

普立万（Pulmoll）是一家源自德国的糖果品牌，成立于1894年。其旗下产品普立万颜色部（PulmollCOLORADO）是一款功能性口香糖，具有保护牙齿、清新口气、缓解压力等多种功效。近年来，普立万在中国的市场表现不佳，市场份额逐渐下滑。因此，本研究旨在探讨普立万颜色部在中国市场中的核心竞争力、市场机遇和挑战，并提出中长期的市场战略建议。

核心竞争力：

1.强大的品牌知名度和历史背景：作为拥有百年历史的糖果品牌，普立万在德国及全球范围内拥有广泛的消费者基础和品牌认知度。在中国，则主要以高端进口糖果品牌形象出现，受到了消费者的认可和追捧。

2.创新多功能口香糖产品：普立万颜色部口香糖通过添加珍贵的天然成分，如蜂胶、蜂蜜、维C等，不仅有清新口气的作用，还可以对牙齿产生积极的保护作用，缓解口腔疲劳，提高人体免疫力。

3.独特的产品颜色和口感：普立万颜色部口香糖以独特的颜色和口感为卖点，迎合年轻群体的口感需求，同时也符合现代消费者对美食、时尚及健康的不断追求和期待。

市场机遇：

1.中国口腔保健市场空间巨大：随着中国消费者口腔保健意识的提高，市场需求正在不断增加。普立万颜色部口香糖功能多样、口感独特，具有一定的市场竞争力。

2.越来越多的中国消费者预备转向高端糖果消费：普立万颜色部口香糖作为进口品牌，加之其品质保证和品牌知名度，已被部分中国消费者看做是高品质、高格调的生活方式体现。

市场挑战：

1.价格方面的压力：普立万颜色部口香糖作为旗下高品质进口产品，价格相对较高，这在一定程度上限制了其在中国市场的发展。

2.市场定位和传播不明确：普立万在中国市场的定位和传播手段并不明确和统一，缺乏针对年轻人的宣传和市场推广策略。

中长期的市场战略建议：

1.围绕普立万颜色部的品牌核心竞争力开展市场推广和品牌建设工作，明确其在中国市场的定位和市场受众。

2.同时，进行定制化增量改进，加强产品口味、品质、包装等方面的改进调整。

3.寻求与线上电商及线下超市、便利店等合作渠道，推动产品销售和品牌知名度。

4.通过多种方式，如举办活动、搭建社交媒体平台等方式，提高消费者与普立万颜色部口香糖品牌之间的互动性和认知度。

5.同时，考虑通过开发多样化的产品线和推出针对特定市场的系列产品，以满足中国消费者对多样化产品的需求。