东方营销学_华东师范大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年.pdf

东方营销学_华东师范大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库

2023年

1.神农氏依据什么原理创设市场，开启华夏商业文明：

答案:

噬嗑

2.根据“四象”模式，人类营销进化论的少阳阶段指的是：

答案:

质量营销

3.被尊称为中华“人文初祖”的是：

答案:

黄帝

4.市场的本质是：

答案:

噬嗑

5.让商部落和经营销售紧密联系起来的历史人物是：

答案:

王亥

6.根据“四象”模式，人类营销进化论的太阴阶段指的是：

答案:

功能营销

7.根据“四象”模式，人类营销进化论的太阳阶段指的是：

答案:

心理营销

8.根据《易经系词》的描述，中国的商业起源为：·

答案:

神农时期

9.根据“四象”模式，人类营销进化论的少阴阶段指的是：

答案:

伦理营销

10.“四体不勤，五谷不分”常用来形容人的懒惰，其中“五谷”的概念源自：

答案:

神农时期

11.根据消费者的自然性自我实现和社会性自我实现，消费者的生存范式大概可

以分为以下几种模式：

答案:

高自然性实现—高社会性实现模式

高自然性实现—低社会性实现模式

低自然性实现—高社会性实现模式

低自然性实现—低社会性实现模式

12.1、消费者觉醒是将传统营销推向伦理营销的重要因素，消费者觉醒包括三

个层面，分别是：

答案:

对自身利益的维护

对社会公正的维护

对生态和谐的维护

13.心理营销的实践模式包括：

答案:

人际营销模式

美学营销模式

14.根据“四象”模式人类营销进化论可以分为四个阶段，分别是：

答案:

功能营销

质量营销

心理营销

伦理营销

15.在易经体系中，“四象”分别指：

答案:

太阴

少阳

太阳

少阴

16.根据三才结构涵义，人类营销实践中的三才被具化为：

答案:

人类的生产能力

市场的供给能力

消费需求或消费者

17.易经别卦用一种三维结构来表征世间万物，这种“兼三才而两之”的建构逻辑

包括：

答案:

天

地

人

18.在中国传统文化中，商人必须具备非常全面的素质，根据“商圣”白圭的描述，

商人应具备的能力包括哪些方面：

答案:

伊尹之谋

吕尚之谋

孙吴用兵之能

商鞅行法之信

19.一名合格的商人应具备：

答案:

智

勇

仁

强

20.功能营销的实践模式包括：

答案:

功能创造模式

功能优化模式

21.

答案:

正确

22.心理营销是营销者主体地位逐步确立的时代。

答案:

正确

23.人类营销的太阳阶段指的是人类的生产能力和消费能力都很弱的时候。

答案:

错误

“……日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，

各得其所，盖取诸噬嗑‘’”这句话告诉我们神农氏依据噬嗑原理创设市场，开

启华夏商业文明。

答案:

正确

25.心理营销产生与发展在于人的物性的饱满。

答案:

正确