3新媒体营销的方法（第二部分）改_.3新媒体营销的方法（第二部分）改_.pptVIP

新媒体营销方法（二）主讲教师许晓芹

CONTENS01知识营销02互动营销目录03情感营销04软文营销05会员营销

01知识营销

01知识营销知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

传统营销相比营销环境发生质变营销产品发生质变营销方式发生质变010203知识营销

123学习营销网络营销绿色营销知识营销的具体内容

(2)不同于传统营销产品，知识型的高科技产品越来越受欢迎。营销产品发生质变(1)企业与企业之间共有信息资源和知识，相互合作、相互竞争，呈现出一个在合作中竞争、在竞争中合作的良性循环环境。营销环境发生质变(3)传统的产品营销是通过电视等广告向消费者传达产品信息的，这样消费者接收信息较为被动。而新媒体的知识则可以通过新媒体平台来传达产品信息，这样消费者与企业之间可以更好地进行互动。营销方式发生质变1．知识营销的特点

企业向消费者提供产品信息消费者向企业提供反馈意见企业再对产品进行修改1．知识营销的特点

02互动营销

01互动营销互动营销是指企业与消费者之间通过互动来进行沟通交流．进而达成交易的一种方式。

(1)互动性互动性指的是消费者与商家之间的沟通与互动。新媒体营销会先进行前期策划，再通过与粉丝们的积极互动，慢慢引导他们参与其中，使得企业与消费者之间存在一个纽带。

(2)舆论性网民之间互