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品牌与标准化2023年增刊第1期
BRANDSTANDARDIZATION
浅析李宁品牌的市场发展与营销策略
韩兴仁，瞿静
（常熟理工学院，江苏苏州215500）
【摘要】运动服装品牌的发展与产品营销需从市场实际出发，分析消费者需求并增强消费者品牌意识和忠诚度。以李宁品
牌为例，分析产品特点、品牌发展规律和营销策略不足，提出了适合李宁品牌发展的营销策略，为相关企业和品牌提供借鉴与
参考。
【关键词】品牌；运动服装；营销
【DOI编码】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.Z1.016
AnalysisofLiningBrandMarketDevelopmentandMarketingStrategy
HANXingren,QUJing
(ChangshuInstituteofTechnology,Suzhou215500,China)
Abstract::Thedevelopmentandproductmarketingofsportswearbrandshouldbebasedontheactualmarket,analyzeconsumer
demandandenhanceconsumerbrandawarenessandloyalty.TakingLiningbrandasanexample,thispaperanalyzedproduct
characteristics,branddevelopmentrulesandmarketingstrategies,andputforwardmarketingstrategiessuitableforthedevelopmentof
Liningbrand,providingreferenceforrelatedenterprisesandbrands.
Keywords::brand;sportswear;marketing
随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，消费者对运探索，李宁品牌已逐渐成为代表我国的国际领先运动品牌
动用品，尤其是运动服装的消费日趋增加。国内体育用品的集团。
[1]
市场竞争日趋激烈和白热化。从产品端、服务端到品牌端，1.2品牌优劣势
我国体育运动品牌的价格优势已经成为最大竞争力。李宁品1.2.1优势
牌是我国运动品牌的代表，在世界运动品牌的竞争中也获得1）开发：公司具有国内外一流的开发硬件设施和雄厚的
[2]开发人才，非常重视研发工作。2）产品：品牌认可度高，产品
一席之地。本文分析李宁品牌的市场发展策略及其面临的
品牌发展问题，探索调整品牌战略可能途径。同时，结合市场亲和力强，产品设计多元化，注重创新和科研，产品质量有保
调研结果，给出适合李宁品牌发展的营销方案，针对李宁品牌证。3）竞争：提前进入国际市场，获得先行者的优势。在获得
在不同阶段遇到的品牌策略问题进行系统分析并提供解决方市场后，后续竞争对手也迎头赶上并进一步推动李宁品牌前
案，有望提升李宁品牌的市场竞争力，同时也为其他国产运动行。李宁品牌是中国国内体育用品及服装行业发展最早的品
品牌的市场发展提供参考依据。牌。4）销售：渠道基本稳固，李宁品牌的营销网络已初具规
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