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2021医美行业白皮书：医美行业迈入品质竞技时代

发刊词

逆流而上，向阳而生。

用这句话形容2021年的中国医美行业，也许再恰当不过。

2021年，新冠肺炎疫情进入常态化管控，医美消费需求蓬勃而出。同时，政策层面前所未

有的强监管，以及产业发展纰漏给消费者和行业带来的损害和反噬，也给某种程度“野蛮生长”

的医美行业，敲响了警钟。

磨刀不误砍柴工。只有明辨方向、修正自身，才能获得更为长远健康的发展，对于医美行

业每一个参与者而言，都是如此。2021年，必然是一个拨开迷雾、向阳而生的关键之年。

回顾2021年，医美市场快速增长，非手术类需求旺盛，消费者更加追求品质和体验，是这

一年医美消费的主基调。

2021年中国医美产业规模预计将达到1846亿，同比增长21.6%，医美消费人群超过1813

万，同比增长19.3%。

消费者变得更为多元化。首先，年龄分布的多元化，从二十岁阶段人群为主，逐渐向两极

延伸；其次，男性消费者加速增长；此外，一线城市和新一线城市依然是医美消费绝对主场，但

二线城市用户三年持续上升，或成新的增长极。

非手术类需求旺盛，并呈现出多元和细分的特征：1、非手术类医美消费广受青睐；2、手

术消费从重手术向轻手术转移；3、多疗程消费正在成为更多医美用户的习惯；4、消费习惯更为

精细化，人们越来越不愿意在脸上动刀了，而是选择向身体“开刀”。

医美市场的加速发展，离不开现代医美产品、技术和服务的革新。2021年，以光电仪器类

消费为主的抗衰类消费，占据医美市场消费规模最大的比例；而以肉毒素类消费为主的除皱瘦脸

类消费，成为2021年消费人数最多的医美消费类别。

对于12月以来，广受关注的现代医美“四大发明”的争辩和讨论，新氧数据颜究院针对医

美行业百位专家、资深从业者及意见领袖展开调研并发放问卷，让他们评选出自己心目中的现代

医美“四大发明”。其中，肉毒素、光电设备、医美电商模式、透明质酸以优势票数胜出，其

对于现代医美产业发展的突出贡献，得到行业认可。

如同任何一个新兴产业的发展历程一样，医美行业的加速发展，也伴随着效率提升、合规

发展的质疑和挑战，产业从粗放式发展向精细化发展的转型阵痛来临。日益成熟的医美消费者对

服务提出了更多期待，为推动行业的长远健康发展，今年政府层面也针对医美行业实行前所未有

的强监管。

行业已进入调整、转型的临界点，技术革新、品牌建设、信息透明、服务革新、供应链重

构，都在推动着整个医美产业向新的征程进发。而这一切都归结为一个方向：让医美回归医疗本

质，为消费者提供更为精细可靠、有品质的服务。

随着医美归医的进程，以及各方面资源的累进，医美市场必然要进入一个品质化角逐的新

阶段。站在这样一个历史的节点，我们丝毫不敢懈怠，同时我们也始终对未来充满敬畏和期待。

医美产业处在扬帆起航的前夜，而服务消费者的道路远远没有到尽头。我们相信，只要我们走在

正确的路上，早晚都会抵达胜利的终点。

目录

一、中国医美消费：二线城市成新增长极1

1、医美已成为生活日常，超八成用户接受度高1

2、医美市场恢复高速增长，2021年重回20%增长通道1

3、2022年医美消费用户规模将迈过2000万人大关2

4、女性是绝对主力，男性用户数量不断提升，增幅是女性的6倍3

5、二线城市消费人群连续三年增长，将成医美市场新增长极3

6、医美消费人群年龄两端延展，31-35岁人群占比连续三年上升4

7、多疗程消费成常态，36-40岁人群下单最频繁4

二、中国医美消费：光电仪器、肉毒素、玻尿酸，加速医美消费走入大众市场5

1、爱“美”不爱“动刀”5

2、脸越来越娇贵，身体更抗造5

3、光电仪器、肉毒素注射消费，加速医美消费走入大众市场7

4、要白也要瘦，非手术减脂消费势头旺7

5、2021医美消费榜单出炉：女人要瘦，男人在割双眼皮，他们都害怕变老8

6、2021全国消费地图11

三、新的医美流行符号：“四大发明”推动生态变革12

1、肉毒素——新技术，扛起轻医美市场大旗12

2、光电设备——新品牌，医美医生“必修课”16

3、互联网医美平台——新信息，行业健康成长发动机3