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运动型饮料营销策略书.pdfVIP

运动型饮料营销策略书.pdf

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    一.前言

    正值世界杯足球赛，顺着运动风潮，本公司即将推出一款运动型饮料。

    运动型饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运

    动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。因此，

    运动型饮料必须含有一定的糖含量，适量的电解质，无碳酸气、无咖啡因、无酒

    精。

    一定的糖含量可以消除运动后的疲劳感。而饮料中的电解质钠、钾不仅用于

    补充汗液中丢失的钠、钾，还有助于水在血管中的停留，使机体得到更充足的水

    分。运动型饮料另一大特点就是不含碳酸气、咖啡因、酒精。碳酸气会引起胃部

    的胀气和不适，咖啡因有一定的利尿作用，会加重水的丢失，而

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