品牌管理之科罗娜.pptx

KORONA科罗娜;品牌介绍

品牌历史

品牌文化

品牌推广;品牌介绍;精湛的工艺加上古老土地所孕育的优质的大麦、芳香的酒花和纯净的清泉，造就出了深受全世界喜爱的科罗娜特级啤酒。;“科罗娜”在墨西哥是家喻户晓的品牌啤酒，它以清爽的口感和透亮的色泽赢得广大消费者的青睐。生产科罗娜啤酒的莫德罗集团公司，不久前刚刚度过80华诞，在墨西哥城的大街小巷，处处可见它的庆祝广告。莫德罗集团公司总部位于墨西哥城的繁华地带。记者在莫德罗公司亚太地区销售总经理费尔南多·利纳雷斯的陪同下，参观了该公司，并详细了解了该公司的创业和发展。;2007年1月1日，全球最大的啤酒企业——美国安海斯—布希公司，从“科罗娜特级啤酒所处的高端啤酒市场正处于迅速成长时期”的市场态势出发，夺得了科罗娜特级啤酒在中国市场的指定进口代理商资格。时至今日，清醇甜美的科罗娜特级啤酒、清爽大方的科罗娜乐得啤酒（CoronaLight）、精巧优雅的科罗娜利达啤酒（Coronita）、口味独特的科罗娜黑啤（NegraModelo）“四箭齐发”，鱼贯而入中国啤酒市场，掀起了一浪高过一浪的“科罗娜风暴”。;展望科罗娜系列啤酒的中国市场前景，阿兰布鲁沙巴拉?拉惹桂笑逐颜开：“中国是一个有着丰富啤酒文化的国度，科罗娜系列啤酒在中国良好的销售业绩和市场前景令人振奋。我相信，科罗娜系列啤酒在中国将赢得更大的市场份额，希望越来越多的中国消费者能够享受到科罗娜系列啤酒带来的味觉盛宴。”;品牌历史;1925年世界上第一瓶科罗娜特级啤酒（CORONAEXTRA）由位于墨西哥城的MODELO集团精心酿制而成。;品牌文化;爷爷出招催生“科罗娜+柠檬”妙法;父亲亮剑独创“长脖颈+透明”新品;父亲亮剑独创“长脖颈+透明”新品;孙女发力演绎“大花瓶+女酒王”神话;孙女发力演绎“大花瓶+女酒王”神话;品牌推广;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;科罗娜中国市场面临的难题;科罗娜中国市场面临的难题;品牌推广营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌营销策略;品牌魅力来自神???。给大多数人的印象是科罗娜不重视品牌宣传，没有品牌意识。其实不然，这也就是科罗娜的独到之处和高明之处。正因为它的低调和不张扬的个性给这个来自于遥远的大洋彼岸的国际啤酒品牌披上一层神秘的面纱，如同一个披上面纱的美女更有吸引力，因为观众的好奇心使他们更想看到面纱内面的东西。它的高档形象和良好的口碑宣传还是让它高贵而神秘的品牌形象很快展现出来，终端消费也就随之带动起来了。;王慧敏;Thankyou！