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广告创意与策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年

1.减法原则是用最少的元素、最简洁的方式()。

参考答案:

表达

2.寻找关联是暂停下来,仔细看所生成的众多想法,1)找出()的新元素或令自己

激动的亮点;2)在不同的枝节上,可能找到一定的联系,善于发现并把他们结合

起来,可用不同颜色的笔标出来

参考答案:

与众不同

3.深入联想是在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想,把这个

词作为卫星词,再做()性联想。

参考答案:

放射

4.两个元素的距离越远,一旦发生意义关联或形式关联,则创意越新。

参考答案:

对

5.确定中心概念后,快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键

词,()停下来选词,要把进入脑海的第一个词写下来,这一点很重要,不要管这些

词是否很荒诞,这往往是打破旧的限制习惯的关键。

参考答案:

不能

6.开发新元素是没被使用或()被引起注意的元素。

参考答案:

没

7.产品生命周期的第二个阶段是

参考答案:

成长期

8.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什

么标准进行分类？

参考答案:

广告传播的对象

9.按媒介类别分，霓虹灯广告属于

参考答案:

户外广告

10.AIDA模式中第一个A是指

参考答案:

引起注意

11.改变了广告掮客“”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是

参考答案:

艾耶父子广告公司

12.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？

参考答案:

4I理论

13.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、威尼斯小镇“”、“欧洲豪庭”这样的名

字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？

参考答案:

参照群体

14.产品生命周期的第三个阶段是

参考答案:

成熟期

15.广告大师大卫奥格威提出了（·）理论

参考答案:

品牌形象理论

16.消费者对应的是香农韦弗模式中的

参考答案:

信宿

17.记忆类型包括：

参考答案:

动作记忆###情绪记忆###形象记忆###情景记忆

18.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？

参考答案:

5-9

19.4C理论和4P理论相比最大的不同是

参考答案:

4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者

20.USP理论是上个世纪50年代由广告大师（）提出来的

参考答案:

瑞夫斯

21.在移动互联网时代，下列参与到广告主题中来的是

参考答案:

移动媒体###广告受众###移动数据管理平台###移动需求平台

22.戴黑眼罩的男人“”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于

参考答案:

品牌形象理论

23.社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了

较大的下降，相应的，（）的重要性在上升。

参考答案:

次级群体

24.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基

于对广告受众哪种群体心理的考虑？

参考答案:

内群体

25.大名鼎鼎的4P是指：

参考答案:

价格###促销###渠道###产品

26.AIDA模式的D是指

参考答案:

刺激欲望

27.在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是

参考答案:

消费者

28.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于

参考答案:

初级群体

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