年度成都华侨城传播推广方案.pptx

年度成都华侨城传播推广方案

目录

CONTENTS

方案背景

传播策略

推广活动

合作资源

预算分配

效果评估与优化

方案背景

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华侨城在国内外享有较高的知名度和美誉度，是旅游文化行业的领军企业之一。

华侨城是一家集旅游、文化、演艺、娱乐、酒店等产业于一体的综合性企业，拥有丰富的旅游资源和文化品牌。

随着国内旅游市场的不断发展和人们生活水平的提高，旅游消费需求呈现多元化和个性化趋势。

成都作为中国西部地区的中心城市，具有丰富的自然和人文资源，吸引了大量国内外游客前来旅游观光。

华侨城在成都的项目定位为高端旅游度假区，符合当前市场对高品质旅游产品的需求。

对旅游品质有较高要求，追求个性化、高品质的旅游体验。

高收入人群

中产阶层

家庭客群

有一定消费能力，注重旅游体验和文化内涵，对价格敏感度较高。

以家庭为单位，注重亲子游和家庭游，对旅游产品有较高的安全性和便利性要求。

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传播策略

主题

欢乐、文化、家庭、生态

目的

通过设定鲜明的主题，突出成都华侨城的核心价值和特色，吸引目标客户群体的关注和兴趣。

电视、广播、报纸

传统媒体

社交媒体、网络广告、短视频平台

新媒体

根据目标受众的媒体接触习惯和媒介投放效果评估，选择最合适的媒介组合。

选择依据

官方网站、社交媒体账号、网络广告位

线上渠道

户外广告牌、地铁广告、活动现场布置

线下渠道

根据传播目标和预算，选择覆盖面广、针对性强的渠道组合。

渠道选择依据

每周至少两次以上的传播频次，保持持续曝光

频次

根据不同阶段的目标和活动安排，合理安排传播节奏，确保信息的有效传递。

节奏

推广活动

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布成都华侨城的旅游景点、活动和优惠信息，吸引目标客户。

社交媒体推广

邀请知名主播或明星进行直播，介绍成都华侨城的特色和亮点，与观众互动，提高知名度。

网络直播

举办有奖征文、摄影比赛等活动，鼓励游客分享在成都华侨城的旅游经历和心得，扩大口碑效应。

线上竞赛

根据各项活动的规模和预期效果，制定详细的预算计划，包括人员费用、物料成本、宣传费用等。

通过数据分析和市场调查，评估各项活动的实际效果，包括参与人数、媒体曝光量、客户反馈等，为后续活动提供改进依据。

效果评估

预算制定

合作资源

网络媒体

与各大网络媒体合作，如新浪、腾讯、网易等，进行线上推广和宣传。

电视媒体

与主流电视台合作，如四川卫视、成都电视台等，进行华侨城项目的宣传和报道。

平面媒体

与成都地区主流报纸和杂志合作，如《成都商报》、《华西都市报》等，进行广告投放和新闻报道。

与知名网红、意见领袖合作，邀请他们参观华侨城项目，并在社交媒体上分享体验和评价。

合作KOL

邀请明星作为项目代言人，通过明星效应提升华侨城项目的知名度和影响力。

明星代言

旅游合作伙伴

与成都地区其他旅游景点、酒店等合作，共同推广成都旅游市场，吸引更多游客前来华侨城项目。

商业合作伙伴

与知名品牌、商家合作，共同举办活动、推出优惠等，提升华侨城项目的商业价值和吸引力。

预算分配

活动策划

活动执行

活动宣传

活动礼品

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用于策划各种活动，如节日庆典、主题活动等。

用于组织活动的具体执行，如场地租赁、设备租赁、人员费用等。

用于活动的宣传推广，如广告宣传、媒体报道等。

用于购买活动礼品，如纪念品、奖品等。

行政费用

用于支付行政人员的工资、办公用品等。

效果评估与优化

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统计各传播渠道（如社交媒体、广告、公关活动等）的覆盖人数、互动量、转发量等数据，评估各渠道的传播效果。

传播渠道分析

分析发布的内容类型（如文字、图片、视频等）与传播效果的关系，找出最受欢迎的内容形式。

内容效果评估

通过用户画像、用户行为分析等方式，了解目标受众的特征和喜好，评估传播内容对目标受众的吸引力。

目标受众分析

统计活动参与人数，了解活动规模和覆盖面。

参与人数统计

分析活动过程中的互动情况，如线上问答、抽奖等环节的参与度。

互动情况分析

统计活动后一定时间内华侨城相关产品的销售数据，计算销售转化率，评估活动的商业价值。

销售转化率

通过问卷调查等方式，了解客户对活动的满意度和反馈意见，以便改进后续活动。

客户满意度调查

根据传播效果评估结果，优化传播策略，如增加在某些特定渠道的投放、调整内容类型和发布频率等。

传播策略调整

活动策划改进

合作资源拓展

数据分析与运用

根据活动效果评估结果，对活动策划进行针对性改进，如优化活动流程、增加互动环节等。

寻求更多具有影响力的合作资源，如跨行业合作、明星代言等，以提高传播推广效果。

加强数据分析能力，运用数据分析结果指导传播推广方案的制定和优化，实现精细化运营。

谢谢

THANKS