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xx产品推广方案8篇
做产品策划方案篇一
一份完整的产品策划方案应包含的资料:
1、引言
描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述
性文字。
2、产品简介
关于产品的简单介绍,包括资料、功能、特点、与同类产品的比
较等。
3、实现原理
产品资料的分块详细介绍已经实现的方式及原理。
4、业务流程
供技术实现的产品业务流程图、应对资料(语音业务中的应对语
音、信息业务中的应对信息、WAP及KJA业务的用户操作反馈信息等)、
业务菜单(WAP、KJA)等。
5、制作要求
对于产品技术实现过程中应到达的相应指标细节。
6、产品包装市场推广推荐
产品的资费模式推荐、用户操作流程、奖品设置、合作方式推荐
(涉及到合作方的产品)、市场推广方式推荐、产品推广的后续服务
资料推荐等。
1
7、效益预测
效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预
测等。
8、结束语
废话几句,让人觉得有个结尾。
做产品策划方案篇二
一、推广目的
1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩
短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。
2、使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚
者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量。
5、巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提
升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查
本次市场调查主要是为电动车上市推广提供科学的依据。其调查
内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表
调查内容?
1、管理层深度访谈
2、营销人员小组座谈或问卷调查
2
3、渠道调查:电动车销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政
策
4、终端调查:电动车销售终端类型及特点,终端形象、终端陈
列、终端导购、终端促销活动等
5、经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、
对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
6、消费者调查:对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主
要因素等
调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等
调查地点________________________区域
三、产品策略
1、产品定位:品牌定位于中高档系列。
2、价格策略
(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的
建设。
(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,
提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广
1、广告方面
本公司针对牌电动车推出的广告,主要强调产品特性、实用价值
及品牌差异和消费者所能得到的利益。
3
电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销
活动的`前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产
的牌电动车进行宣传,以达到如下效果。
(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
(2)提升企业及品牌形象
2、促销
在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高电
动车的知名度及销售额的效果。
3、事件营销
(1)赞助有重大影响的活动
(2)为相关群体免费提供电动车
五、电动车上市安排
1、上市时间:______________________
2、上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区
扩展。
六、终端策略
1、将部分优势终端建成4S专卖店,进一步提高品牌的影响力
2、强化终端形象建设,提高终端销售力
3、提高终端导购人员执行力
七、服务策略
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