市场调查与预测教学课件作者赵轶主编任务市场调查方案设计.pptxVIP

市场调查与预测教学课件作者赵轶主编任务市场调查方案设计(分析调查)

市场调查概述

市场调查方案设计

分析调查方法与技术

抽样设计

数据收集与处理

数据分析与解读

市场预测原理与方法

市场调查概述

01

目的

了解市场需求、竞争态势、消费者行为等，为企业制定营销策略、产品开发、市场定位等提供决策依据。

定义

市场调查是一种通过系统性地收集、整理、分析市场相关信息，以辅助企业决策的过程。

01

发现市场机会

通过市场调查，企业可以及时发现新的市场机会和潜在需求，从而调整经营策略，抢占市场先机。

02

降低决策风险

市场调查可以为企业提供全面、准确的市场信息，帮助企业做出更科学、合理的决策，降低决策风险。

03

提高营销效果

通过市场调查，企业可以更准确地了解目标市场的需求和消费者行为，从而制定更有针对性的营销策略，提高营销效果。

分类：根据调查目的和对象的不同，市场调查可分为市场需求调查、市场竞争调查、消费者行为调查、产品调查等。

内容：市场调查的内容包括市场环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销策略调查、市场竞争情况调查等。其中，市场环境调查主要了解政治、经济、社会、技术等宏观环境因素；市场需求调查主要了解消费者的需求特点、购买动机和购买行为等；市场供给调查主要了解行业内主要企业的生产能力、产品质量、技术水平等；市场营销策略调查主要了解企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等；市场竞争情况调查主要了解行业内主要企业的市场份额、竞争格局和竞争趋势等。

市场调查方案设计

02

01

02

科学性原则

调查方案的设计必须遵循科学的原理和方法，确保调查结果的真实性和客观性。

可行性原则

调查方案应考虑到人力、物力、财力等实际条件，确保方案的切实可行。

系统性原则：调查方案应涵盖调查的全过程，包括调查目的、对象、方法、时间等各个方面，形成一个完整的系统。

确定调查要解决的主要问题，明确调查的目标。

根据调查目的，确定调查的对象和范围，包括地域范围、行业范围等。

明确调查目的

确定调查对象和范围

根据调查目的和对象，选择合适的调查方法，如问卷调查、访谈调查、观察法等。

根据调查方法，设计相应的调查问卷或提纲，明确需要收集的信息。

选择调查方法

设计调查问卷或提纲

调查目的

明确本次调查的目标和要解决的主要问题。

调查对象和范围

确定本次调查的具体对象和范围，包括地域范围、行业范围等。

调查方法

根据调查目的和对象，选择合适的调查方法，如问卷调查、访谈调查等。

调查时间

明确本次调查的起始时间和结束时间，以及各个阶段的进度安排。

调查人员

确定参与本次调查的人员及其分工和职责。

调查预算

根据本次调查的规模和需求，制定合理的预算方案。

评估方案是否符合科学原理和方法的要求，是否能够保证调查结果的真实性和客观性。

方案的科学性

评估方案是否考虑到人力、物力、财力等实际条件，是否切实可行。

方案的可行性

方案的系统性：评估方案是否涵盖调查的全过程，是否形成一个完整的系统。

专家评估法

01

邀请相关领域的专家对各个方案进行评估和比较，选择最优方案。

02

模拟实验法

通过模拟实验的方法对各个方案进行测试和比较，选择效果最好的方案。

03

经验判断法

根据以往的经验和案例对各个方案进行判断和选择。

分析调查方法与技术

03

运用统计图表、数值计算等方法对数据进行描述，如均值、中位数、众数、方差等。

描述性统计

推论性统计

多元统计分析

通过抽样分布、参数估计、假设检验等方法，对总体参数进行推断。

运用多元线性回归、因子分析、聚类分析等方法，研究多个变量之间的关系。

03

02

01

焦点小组

组织一组具有相似特征的人进行讨论，收集群体意见和看法。

深度访谈

通过与受访者进行深入交流，获取详细信息和观点。

案例研究

对特定个体或事件进行深入分析，探索其背后的原因和影响因素。

运用算法从大量数据中提取有用信息和模式。

数据挖掘

通过训练模型自动识别和预测数据中的模式和趋势。

机器学习

将数据以图形、图像等形式展现，帮助人们更直观地理解数据。

可视化技术

抽样设计

04

抽样是从总体中选取一部分个体进行研究的过程，目的是通过对样本的研究来推断总体的特征。

抽样的基本原理包括随机性、代表性、可重复性等，确保样本能够真实反映总体的特征。

抽样的基本原理

抽样的定义

随机抽样是按照随机的原则从总体中抽取样本，包括简单随机抽样、分层随机抽样、整群随机抽样等。

随机抽样

非随机抽样是根据研究者的主观判断或方便性原则进行抽样，包括方便抽样、判断抽样、雪球抽样等。

非随机抽样

在选择抽样方法时，需要考虑研究目的、总体特征、样本量、时间和经费等因素。

抽样方法的选择

样本量的确定

样本量的确定需要考虑研究目的、总体规模、置信水平、置信区间宽度等因