某年度完美时空全国高校媒介计划提案.pptx

某年度完美时空全国高校媒介计划提案REPORTING2023WORKSUMMARY

目录CATALOGUE提案背景媒介策略预算分配预期效果实施计划风险控制

PART01提案背景

媒体行业的发展趋势随着互联网和数字技术的快速发展，媒体行业正经历着前所未有的变革。新媒体的崛起与传统媒体的转型成为行业发展的两大趋势。大学生群体的媒体消费习惯大学生作为年轻一代，对新媒体的接受度高，消费时间长，是媒体行业的重要目标受众。行业背景

各大品牌和媒体平台都在积极布局高校市场，通过各种方式争夺大学生的关注和消费。高校媒介具有较高的可信度和针对性，但同时也面临着内容同质化、传播效果难以量化的挑战。市场现状高校媒介的优劣势分析高校市场的竞争格局

大学生群体的特点大学生群体具有较高的消费潜力和品牌忠诚度，对新鲜事物和潮流趋势敏感，乐于接受新事物。大学生媒介接触习惯大学生主要通过手机、电脑等终端接触各类媒体平台，其中社交媒体、短视频平台、新闻资讯类应用等是他们最常使用的媒介。目标受众分析

PART02媒介策略

媒介选择选择主流电视台，覆盖全国高校学生，传递品牌形象。利用社交媒体、门户网站、视频平台等，针对高校学生群体进行精准传播。选择校园周边、交通枢纽等地的广告牌、灯箱等，提升品牌知名度。利用校园报纸、杂志等，传递品牌信息，增强品牌影响力。电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体

线上与线下相结合利用线上媒体进行品牌宣传，结合线下活动、宣传品等，提升品牌影响力。不同媒介的互补根据不同媒介的特点和受众群体，进行有针对性的传播，实现媒介间的互补效应。电视媒体与网络媒体相结合通过电视媒体的广泛覆盖和网络媒体的精准定位，实现品牌信息的有效传播。媒介组合

电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体媒介投放计择高校开学、放假的时段进行广告投放，提高品牌曝光率。根据高校学生的上网习惯，选择合适的时段和平台进行广告投放。根据高校周边的实际情况，选择合适的地点进行广告投放。根据高校报纸、杂志的发行周期，选择合适的版面进行广告投放。

PART03预算分配

其他媒介包括电台、杂志等，预算占比5%。印刷媒体在高校内发放宣传册、海报等，预算占比10%。户外媒体在高校周边投放户外广告牌、公交车身广告等，预算占比15%。电视媒体投放广告在主流电视台，覆盖全国高校学生，预算占比30%。网络媒体在各大门户网站、社交媒体平台投放广告，预算占比40%。媒介费用

负责制定媒介计划、监测广告效果，预算占比20%。策划人员负责广告的投放、监测和调整，预算占比30%。执行人员负责与客户沟通和协调，预算占比15%。客户服务团队包括行政、财务等支持人员，预算占比5%。其他人员人工费用

包括市场调研、数据分析等，预算占比10%。第三方服务费用培训与进修费用场地租赁与设备费用其他杂费为员工提供专业培训和进修机会，预算占比10%。租赁场地、购买设备等，预算占比5%。包括交通、通讯等费用，预算占比5%。其他费用

PART04预期效果

通过高校媒介计划的推广，提高目标受众对完美时空品牌的认知度和好感度。品牌认知度提升品牌形象塑造品牌口碑传播强化完美时空在年轻人群中的品牌形象，提升品牌的美誉度和忠诚度。借助高校学生群体中的口碑传播，扩大品牌影响力，提高品牌知名度。030201品牌知名度提升

通过高校媒介计划的推广，吸引更多目标受众成为完美时空的用户。新用户获取提高现有用户的留存率，降低用户流失率，保持用户规模的稳定增长。用户留存率提升激发用户的活跃度，提高用户在完美时空平台上的使用频次和时长。用户活跃度提升用户增长预期

通过高校媒介计划的投放，评估广告效果和投资回报率。广告投放效果评估根据历史数据和市场情况，设定合理的ROI目标。ROI目标设定根据ROI数据反馈，调整媒介计划和推广策略，提高ROI水平。ROI优化策略ROI（投资回报率）预期

PART05实施计划

2023年12月：执行与监控2023年10月：提案提交与评审2023年9月：提案准备与策划2023年11月：实施启动与培训2024年1月：总结与反馈时间安排0103020405

人员分工策划团队培训团队负责方案设计、创意构思与执行计划负责相关培训与指导工作项目负责人执行团队监测团队负责整体项目策划、组织与协调负责具体实施、执行与监控负责数据收集、分析与反馈

定期收集媒介投放数据、效果评估数据等数据收集对收集的数据进行深入分析，评估媒介计划的执行效果分析评估根据分析评估结果，及时调整媒介计划，优化投放策略反馈调整撰写年度媒介计划总结报告，汇总分析成果，为下一年度计划提供参考总结报告监测与评估

PART06风险控制

竞争对手风险竞争对手的媒介策略、价格战等可能影响完美时空的市场份额。市场变化风险市场趋势不断变化，需密切关注行业动态，及时调整媒介策略。