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短视频社交软件的受众心理研究——以抖音APP为例

短视频社交软件的受众心理研究——以抖音App为例

引言

随着互联网技术的日益发展，移动互联网应用成为了人们

日常生活中不可或缺的一部分。其中，短视频社交软件迅速崛

起，抖音App作为其中的佼佼者，在全球范围内获得了巨大的

用户基础。本文通过对抖音App的受众心理研究，探讨了人们

为何钟爱该应用，以及其背后的心理需求。

一、娱乐与放松的需求

在现代社会中，人们生活节奏越来越快，压力与焦虑随之

而来。在这样的环境下，娱乐和放松成为了人们追求的重要需

求。抖音App的短视频形式提供了一种快速、易于消化的娱乐

方式，用户可以随时随地通过浏览视频获得愉悦感。而且，抖

音App内的视频内容种类繁多，有搞笑、音乐、舞蹈等多样化

的内容，满足了用户对不同类型的娱乐需求。

此外，抖音App强调用户创造、分享内容的特点，用户可

以通过拍摄和发布自己的短视频来展示自我。这种参与性的互

动增加了用户的参与感和满足感，让用户能够更好地放松自己，

享受到娱乐带来的乐趣。

二、社交需求与自我表达

人是社交动物，对于社交需求的满足是每个人的基本心理

需求之一。抖音App提供了一个社交平台，用户可以通过评论、

点赞等互动行为与其他用户进行交流。这种社交互动让用户感

受到被关注、被认可的愉悦，满足了他们表达自我的需求。

同时，抖音App还提供了一种展示个人才艺和创意的机会。

用户可以通过拍摄短视频展示自己的舞蹈、歌唱、乐器演奏等

才艺，展示自己的个性和创造力。这种自我表达的机会激发了

用户的自信心和成就感，帮助他们建立积极的自我形象，并得

到他人的赞赏。

三、情感共鸣与认同需求

抖音App的视频内容涵盖了各种人生场景和情感表达，包

括快乐、伤感、幽默等。这些内容能够引发用户的情感共鸣，

让用户在观看过程中体验到与视频内容相似的情感状态。与此

同时，用户也能够通过分享自己的故事和情感表达与其他用户

产生认同，从而寻求情感上的满足。

情感共鸣和认同需求在抖音App的“挑战”功能中得到了

更进一步的满足。用户可以参与各种挑战，通过创作符合挑战

主题的短视频来回应挑战。这种参与过程增强了用户之间的情

感连接，让用户感受到集体认同感和归属感。

四、个人形象塑造需求

在当今社会，个人形象对于许多人来说具有重要意义。抖

音App提供的平台让人们有机会塑造和展示自己的个人形象。

用户可以通过发布形象照片、短视频、个人简介等方式来呈现

自己的形象。不同的创意和风格会吸引不同的观众，从而进一

步塑造自己的个人品牌。

通过个人形象的塑造，用户能够增强自我认同感并获得他

人的认可。这种认可感对于个人心理的满足和自信心的建立具

有重要意义。

结论

抖音App作为一种短视频社交软件，得到了广大用户的热

爱。通过对抖音App的受众心理研究，我们发现用户钟爱该应

用的原因主要有娱乐与放松的需求、社交需求与自我表达、情

感共鸣与认同需求以及个人形象塑造需求。这些心理需求的满

足使得抖音App成为了广大用户娱乐、社交和自我表达的重要

平台。相信随着科技的不断进步，短视频社交软件在未来还将

继续发展壮大，满足人们日益多元化的心理需求

随着社交媒体的兴起，人们对于满足自身心理需求的平台

需求也越来越高。抖音App作为一种短视频社交软件，成功地

满足了许多用户的心理需求，成为了广大用户娱乐、社交和自

我表达的重要平台。在本文中，我们将继续分析抖音App在满

足用户心理需求方面的表现。

首先，抖音App满足了用户的娱乐与放松需求。在生活的

紧张和压力下，人们渴望找到一种方式来放松自己。抖音App

提供了大量有趣的短视频内容，用户可以通过观看这些短视频

来获得娱乐和放松。这些视频内容涵盖了各种各样的主题，从

搞笑、创意到励志、美食等等，用户可以根据自己的兴趣选择

观看。同时，抖音App的界面设计也十分简洁和直观，用户可

以轻松地浏览和切换不同的视频内容，增加了用户的使用便利

性和娱乐性。

其次，抖音App满足了用户的社交需求和自我表达需求。

社交是人类天生的需求，我们渴望与他人建立联系和互动。抖

音App提供了广阔的社交平台，让用户能够与其他用户进行互

动和交流。用户可以通过点赞、评论和分享等方式与视频作