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继续教育学院毕业设计（论文）
题目：乐高集团营销策略研究
院、系(站)：
学科专业：
市场营销
学生：
周建成
学号：
2021000101
指导教师：
孔祥通
2023年4月
乐高集团营销策略研究
摘要
随着世界经济的复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，而生产技术和科技水平的提高，玩具玩法、功能的变化令人目不暇接，在其玩具本身上也赋予了更多的文化内涵。基于玩具所具有的娱乐性、安全性、教育性的基本特征，玩具与文化娱乐产业的融合发展也变得更加密切[1]。通过“玩具+文化”的结合来带动玩具销售量已成为当前乐高营销策略主要方式之一。本文将以乐高集团为例，针对乐高集团扩张过程中出现基于品牌、渠道等竞争战略中出现的问题，提出有效的优化对策建议，从而达到改善企业营销策略，提升企业竞争能力的目的。并试图通过分析乐高玩具的品牌、战略、渠道等，研究其在市场竞争中的竞争优势及竞争劣势，如何提高该品牌在市场竞争中的品牌知名度、优化营销渠道，进而创造更高的经济效益；通过对这一企业的案例分析为国内玩具企业提供借鉴。
关键词：乐高集团；“玩具+文化”；品牌战略；战略管理
ResearchonmarketingstrategyofLEGOGroup
Abstract
withtherecoveryoftheworldeconomy,theconsumerdemandofthetoymarketisalsograduallyrecovering.Withtheimprovementofproductiontechnologyandscientificandtechnologicallevel,thechangesoftoyplayingmethodsandfunctionsaredizzying,whichalsogivesmoreculturalconnotationtothetoyitself.Basedonthebasiccharacteristicsofentertainment,safetyandeducationoftoys,theintegrateddevelopmentoftoysandcultureandentertainmentindustryhasbecomecloser[1].DrivingtoysalesthroughthecombinationofToy+culturehasbecomeoneofthemainwaysofLEGOmarketingstrategy.TakingLEGOGroupasanexample,thispaperwillputforwardeffectiveoptimizationcountermeasuresandsuggestionstosolvetheproblemsinLEGOGroupscompetitivestrategybasedonbrandandcapitalintheprocessofexpansion,soastoimproveenterprisemarketingstrategyandenhanceenterprisecompetitiveness.Byanalyzingthebrand,strategyandchannelofLEGOtoys,thispapertriestostudyitscompetitiveadvantagesanddisadvantagesinthemarketcompetition,andhowtoimprovethebrandawarenessandoptimizethemarketingchannelinthemarketcompetition,soastocreatehighereconomicbenefits;Throughthecaseanalysisofthisenterprise,itprovidesreferencefordomestictoyenterprises.
KeyWords:LEGOGroup;Toys+culture;Brandstrategy;strategicmanagement
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TOC\o1-3\h\u217451引言 5
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