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JIUJIANGUNIVERSITY
毕业论文
题目新式茶饮新媒体营销问题与对策研究——以蜜雪冰城为例
英文题目ResearchonproblemsandCountermeasuresofNewMediaMarketingofnewteadrink--TakingMisueIceCityasanexample
院系继续教育学院
专业市场营销
姓名朱季潮
年级2021级
指导教师
二零二三年二月
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摘要
近几年，人们的生活水平越来越高，对饮料的要求也在不断地改变。各种新型茶饮料品牌层出不穷，为新型茶饮料市场的发展增添了一股新的活力。随着新媒介时代的来临，新型茶饮产业的发展日趋激烈，新媒体营销已成为企业不可或缺的一种营销手段。蜜雪冰城在新媒体营销中取得了很好的成就但还存在粉丝量不足且粉丝黏性较弱、新媒体营销的效果不明显、营销方式缺乏多元化、营销容易受客观条件的限制的问题，企业在发展中应通过加强消费者对品牌内涵的认知，提高品牌忠诚度、注重与目标群体的互动、优化营销方式、将人工智能技术融入到营销中这些方法来进行新媒体营销，使新媒体营销的效果最大化。希望能对蜜雪冰城等新型茶饮料行业的未来发展起到一定的促进作用。
关键词：新式茶饮；新媒体营销；病毒营销；情感营销
Abstract
Inrecentyears,peopleslivingstandardisgettinghigherandhigher,andtherequirementsfordrinksareconstantlychanging.Variousnewteabeveragebrandsemergeinanendlessstream,addinganewvitalitytothedevelopmentofnewteabeveragemarket.Withtheadventofthenewmediaera,thedevelopmentofnewteabeverageindustryisbecomingincreasinglyfierce,andnewmediamarketinghasbecomeanindispensablemarketingmeansforenterprises.MisueIceCityhasmadegoodachievementsinnewmediamarketing,buttherearestillproblemssuchasinsufficientfans,weakfanstickability,notobviouseffectofnewmediamarketing,lackofdiversificationofmarketingmethods,andeasytoberestrictedbyobjectiveconditions.Enterprisesshouldstrengthenconsumerscognitionofbrandconnotationinthedevelopment.Tomaximizetheeffectofnewmediamarketing,weshouldimprovebrandloyalty,payattentiontotheinteractionwithtargetgroups,optimizemarketingmethods,andintegrateartificialintelligencetechnologyintomarketing.ItishopedthatitcanplayacertainroleinpromotingthefuturedevelopmentofnewteabeverageindustrysuchasMisueIceCity.
Keywords：Newteadrinks;Newmediamarketing;Viralma
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