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我国电视购物的有效传播研究的任务书

一、研究背景

随着电子商务的发展，电视购物逐渐兴起并成为人们购物的重要途径之一。然而，电视购物行业在行业规模、营销方式、合作模式等方面存在一系列问题，如行业规范化程度低、商品质量难以保证、用户体验差等，导致消费者对电视购物产生疑虑，对其有效传播产生影响。

因此，本研究旨在通过对我国电视购物的有效传播进行研究，从而为电视购物行业提供有益参考，促进电视购物行业的良性发展。

二、研究任务

本研究的任务包括以下内容：

1.分析我国电视购物行业的现状、特点和发展趋势，探讨其存在的问题和挑战，为研究有效传播提供背景和理论基础。

2.定义电视购物的有效传播概念和评价指标体系，结合电视购物行业的实际情况，制定适合电视购物的传播策略。

3.对电视购物产品的营销传播进行分析，梳理电视购物的传播路径和传播模式，把握其在整个营销策略中的地位和作用。

4.分析消费者对于电视购物的需求和心理特点，探究影响消费者对电视购物有效传播的因素，为电视购物行业有效传播提供消费者行为学的视角。

5.通过实地调查和问卷调查的方式，收集消费者对电视购物传播的反馈和评价，对电视购物行业的有效传播进行量化分析和评估。

6.结合研究结果，提出电视购物行业有效传播的对策和建议，为电视购物行业的良性发展提供参考。

三、研究方法

本研究采用文献资料法、实地调查法、问卷调查法和统计分析法等多种方法，具体包括：

1.通过文献资料法，收集国内外电视购物行业的相关资料和研究成果，系统梳理电视购物行业的发展历程、现状和未来趋势。

2.运用实地调查法，到电视购物实体店面或购物频道进行实地观察和深入访谈，探究其实际营销状态和现状。

3.运用问卷调查法，调查电视购物消费者对电视购物传播的认知和评价，建立消费者对电视购物的需求模型。

4.运用统计分析法，对收集到的数据进行统计描述、因素分析和回归分析等，综合评估电视购物行业传播效果。

四、研究意义

本研究的意义体现在以下几个方面：

1.对电视购物行业的现状、特点和发展趋势进行深入分析，为电视购物行业的规范化和良性发展提供有益参考。

2.定义电视购物的有效传播概念和评价指标体系，为电视购物行业的传播策略提供指导和支持。

3.探究电视购物传播路径和传播模式，为电视购物行业整合资源和优化营销策略提供参考。

4.分析消费者对电视购物的需求和心理特点，为电视购物行业塑造品牌形象和提升购物体验提供参考。

5.提出电视购物行业有效传播的对策和建议，为电视购物行业的良性发展提供参考，为消费者提供更加优质的购物体验。