媒介经营与管理知识点.docxVIP

1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等

2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。

3、媒介产品的核心——内容版权。

4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。

5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。

6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－

中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输

网络与终端接收设备共同构成。

媒介具有“双重产品”属性。

“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），

“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。

8、媒介经营的发展趋势（P21）

（1）优化资源配置的跨媒介经营

（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。）

（3）提升竞争力的品牌化经营

（4）行业扩张中的资本化经营

（5）新技术带动下的创新经营

9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）

报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介

10、媒介产品的使用价值具有共享