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旅游VLOG的营销价值研究——基于4C营销理论
摘要
本文根据VLOG的特征和属性，以4C营销理论为支撑,从消费者、成本、便利、沟通四个维度解析了旅游VLOG的营销价值。研究过程中采用了文献研究法、案例研究法、理论分析法等多种研究方法，做到了理论与实践结合，并得出结论如下：旅游VLOG具备一定的营销价值。一、头部创作者具备KOL特质，能够成为品牌与消费者之间沟通的桥梁,且其垂直细分有力地满足了消费者差异化的需求；二、创作者、平台与受众的低成本投入也有助于其营销的进一步达成；三、旅游VLOG营销借助平台的多元投放与自身呈现形态的碎片化，极大地便利了消费者的接收；四、其软性植入
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