旺旺企业战略管理.pptxVIP

旺旺企业战略管理

2024-01-24

目录

CONTENTS

企业背景与现状

战略管理理论基础

旺旺企业战略环境分析

旺旺企业战略目标制定与实施

旺旺企业战略执行与监控

旺旺企业战略评估与持续改进

企业背景与现状

主营业务

旺旺集团是一家专注于食品、饮料及相关产业的多元化企业。

成立时间与地点

旺旺集团于1962年在台湾成立。

发展历程

从一家小型食品加工厂逐渐发展成为全球知名的食品企业，凭借不断创新和拓展市场，实现了持续稳定的增长。

旺旺集团的经营范围涵盖米果、乳品、糖果、休闲食品等多个领域，产品种类丰富，满足不同消费者的需求。

经营范围

旺旺集团在食品行业具有较高的市场份额和品牌影响力，尤其在米果和乳品领域处于领先地位。

市场地位

面临的挑战

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，旺旺集团需要不断创新和调整战略，以保持竞争优势。同时，食品安全和环保问题也是企业面临的挑战。

面临的机遇

随着全球化和互联网的快速发展，旺旺集团有机会拓展海外市场和线上销售渠道，进一步提高品牌知名度和市场份额。此外，健康、有机、环保等消费趋势为企业提供了新的发展机遇。

战略管理理论基础

战略管理是企业为实现长期发展目标，通过分析外部环境、评估内部资源和能力，制定、实施并评估跨职能决策的艺术和科学。

有助于企业明确发展方向，优化资源配置，提升核心竞争力，实现可持续发展。

战略管理重要性

战略管理定义

战略分析

战略制定

战略实施

战略评估与控制

包括外部环境分析（如PEST分析、五力模型等）和内部环境分析（如SWOT分析、价值链分析等），旨在识别机会与威胁，评估优势与劣势。

基于战略分析结果，制定企业愿景、使命、目标及战略方案，包括总体战略、竞争战略和职能战略等。

通过组织结构调整、资源配置、企业文化建设等措施，将战略方案转化为实际行动。

对战略实施效果进行评估，及时发现问题并采取调整措施，确保战略目标的实现。

包括定位学派、资源学派、能力学派等，强调企业在行业中的定位、内部资源的利用和核心能力的培养。

企业战略管理理论

由迈克尔·波特提出，包括成本领先战略、差异化战略和聚焦战略，旨在帮助企业在竞争中获得优势地位。

竞争战略理论

强调通过创新实现价值创造和成本降低，从而开辟无人竞争的市场空间。

蓝海战略理论

关注企业在不断变化的市场环境中的竞争互动，强调快速响应和灵活调整。

动态竞争理论

旺旺企业战略环境分析

技术环境

食品生产技术的不断创新有助于提高旺旺的生产效率和产品质量。同时，互联网技术的发展为旺旺提供了线上销售和品牌宣传的新渠道。

政治环境

政策对食品行业的监管日益严格，旺旺需确保合规生产。同时，政府鼓励企业创新，为旺旺提供了拓展市场的机会。

经济环境

随着消费者购买力提升，对高品质食品的需求增加。旺旺应关注市场动态，调整产品策略以满足消费者需求。

社会环境

健康饮食观念深入人心，旺旺可研发健康食品以迎合市场趋势。此外，人口老龄化也为旺旺提供了开发针对性产品的机会。

行业竞争者

食品行业竞争激烈，旺旺需与国内外众多品牌竞争市场份额。通过差异化战略和品牌建设，旺旺可巩固市场地位。

食品行业的技术门槛相对较低，潜在进入者可能对旺旺构成威胁。旺旺可通过持续创新和提高品牌影响力来应对潜在竞争。

随着消费者口味和需求的变化，替代品不断涌现。旺旺应密切关注市场趋势，及时调整产品策略以适应消费者需求。

原材料价格波动可能影响旺旺的成本控制。通过与供应商建立长期合作关系和多元化采购策略，旺旺可降低供应商议价能力对自身的影响。

随着市场竞争的加剧和消费者信息的透明化，消费者议价能力逐渐增强。旺旺可通过提供高品质产品和优质服务来提高消费者满意度和忠诚度。

潜在进入者

供应商议价能力

消费者议价能力

替代品威胁

生产能力

研发能力

品牌影响力

销售渠道

旺旺拥有先进的生产线和高效的生产管理体系，能够确保产品质量和产量满足市场需求。

旺旺作为知名品牌，在市场上具有较高的认知度和美誉度，有助于吸引消费者并保持市场份额。

旺旺注重产品研发和创新，不断推出新品种、新口味以满足消费者多样化的需求。

旺旺建立了完善的销售网络和渠道体系，包括线上和线下销售渠道，能够覆盖更广泛的消费群体。

旺旺企业战略目标制定与实施

成为全球领先的食品与饮料企业，创造更多美味与欢乐。

愿景

使命

核心价值观

致力于提供安全、健康、美味的食品，满足消费者多元化需求，同时推动行业创新与发展。

诚信、创新、务实、共赢。

03

02

01

短期目标

提高市场份额，加强品牌知名度。

优化生产流程，降低成本，提高盈利能力。

加强与经销商的合作，拓展销售渠道。

中期目标

拓展新产品线，实现多元化发展。

进入新的市场领域，扩大品牌影响力。

提升研发能力，加强技术创新。

长期目标

实现全球化布局，拓展国际市场