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市场营销模拟习题与参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）

A、深度

B、关联性

C、长度

D、广度

正确答案：A

2、（）贯穿于企业活动的全过程

A、销售

B、市场策划

C、市场营销

D、营销活动

正确答案：D

3、商品运输包装的技术和（）是形成运输包装件的关键

A、策略

B、材料

C、方法

D、品牌

正确答案：C

4、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于（）的流通过程，而且包括产前和产后的活动

A、市场营销

B、商品交换

C、出售商品

D、推销

正确答案：B

5、以现有产品开发新市场，这是(）战略

A、产品开发

B、市场渗透

C、市场开发

D、一体化

正确答案：C

6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是

A、生产观念

B、市场营销观念

C、推销观念

D、产品观念

正确答案：D

7、市场补缺者的主要竞争策略是（）

A、紧密跟随

B、专业化营销

C、进攻

D、防御

正确答案：B

8、世界著名营销大师菲利普?科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）

A、管理过程

B、互动过程

C、社会和管理过程

D、创新过程

正确答案：C

9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅.高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A、声望定价

B、需求导向定价

C、竞争导向定价

D、招徕定价

正确答案：A

10、小天鹅洗衣机兼并荷花洗衣机，所实施的是()战略

A、水平一体化

B、前向一体化

C、多元化

D、后向一体化

正确答案：A

11、（）市场的需求具有鲜明的可诱导性

A、政府

B、中间商

C、产业

D、消费者

正确答案：D

12、下列属于需求层次论最基础的层次的是（）

A、自我实现的需要

B、自尊需要

C、社会需要

D、生理需要

正确答案：D

13、（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动

A、关系营销

B、市场营销

C、绿色营销

D、网络营销

正确答案：C

14、决定市场占有率的因素有（）

A、市场需求潜量

B、行业可供总量

C、企业可供量

D、市场销售总量

正确答案：D

15、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位

A、避强

B、二次

C、多次

D、竞争性

正确答案：B

16、（）是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程

A、生产期

B、渗透期

C、导入期

D、产品生命周期

正确答案：D

17、以防御为核心是（）的竞争策略

A、市场跟随者

B、市场主导者

C、市场挑战者

D、市场补缺者

正确答案：B

18、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A、困难业务

B、成熟业务

C、理想业务

D、冒险业务

正确答案：D

19、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）

A、生产导向

B、销售导向

C、营销导向

D、产品导向

正确答案：D

20、从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）

A、获取资金

B、将商品推销给消费者

C、获取利润

D、满足消费者的需求

正确答案：C

21、关系营销是指（）

A、分析顾客需求，寻找顾客的利益点

B、根据客户之间的关系进行营销

C、企业开展公共关系的营销方式

D、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。

正确答案：C

22、产品生命周期中在（）购买者一般较多

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：C

23、随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会（）

A、上升

B、不变

C、上下波动

D、下降

正确答案：D

24、下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道

A、单价低.体积小的日常用品

B、技术性强.价格昂贵的产品

C、处在成熟期的产品

D、生产集中.消费分散的产品

正确答案：B

25、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）

A、公开展示性

B、公平性

C、市场性

D、对话性

正确答案：A

26、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：B

27、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）

A、产品同质性

B、市场投资性

C、营销投资性

D、产品营销性

正确答案：A

28、（）市场营销是反映社会的经济活动

A、微观

B、分级

C、宏观

D、整体

正确答案：C

29、制约顾客购买行为的最基本因素是（）

A、企业因素

B、个人因素

C、经济因素

D、社会因素

正确答案：B

30、个人为了人身财