《2024年中国网络广告行业市场研究报告》.pdfVIP

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解网络广告行业发展态

势及未来趋势，特重磅推出《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及

投资战略规划报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对网络广告行业进行

多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读

网络广告行业市场，深度挖掘行业潜在商机；科学运用研究模型，多维度对行

业投资风险进行评估后精心研究编制。

网络广告，是广告主通过网络把自己想要推销或宣传的信息有偿传递到互联网

用户的一种高科技广告运作方式；通过网络广告投放平台来利用网站上的广告

横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。网络广告的本质

是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

截至2022年底，中国网民规模达到10.67亿人，其中，城镇网民规模为7.59

亿，农村网民规模为3.08亿，50岁及以上网民群体占比提升至30.8%；互联网

普及率较上年提高了2.6个百分点至75.6%。用网环境不断优化，网民规模持

续增长。数字基础设施建设进一步加快，万物互联基础不断夯实，技术与产业

创新融合提速，数字经济发展迈上新台阶，对经济社会的引领支撑作用日益凸

显。2022年，中国数字经济规模达50.2万亿元，占国内生产总值比重提升至

41.5%。

伴随着宏观经济逐渐恢复，生产生活回归常态化，2022年的中国网络广告市场

规模突破万亿关卡，增至10065.4亿元，但因整体市场在度过了互联网带来的

发展红利期后，同比增速首次跌破10%的水平，仅较上年增长6.8%，增幅略有

收窄,但仍继续维持较高增速。分媒体而言，2022年电商广告的市场份额高居

首位，所占比例达40.8%；其次是短视频广告，市场份额为25.3%，占比不断提

升，逐渐成为多数广告主青睐的主要传播形式。此外，因电商广告离转化更

近，所以能获得广告主较多预算。2023年，超九成的企业选择在移动端进行互

联网广告投放，近五成的企业会选择在PC端投放广告，移动网民迅速飙升，使

得移动端成为各大企业的重要突破点，市场逐渐进入激烈的红海角逐时代。

《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及投资战略规划报告》对网络

广告行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格

局、重点企业的经营现状，结合网络广告行业的发展轨迹和实践经验，总结行

业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮

助企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争态势，把握行业

未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理

规避投资风险。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清

洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和

信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最

终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一章互联网广告相关概述

第一节网络广告的定义及起源

一、网络广告的定义

二、网络广告的特点

三、网络广告优劣势比较

四、国际网络广告的起源

五、中国网络广告发展史

第二节互联网广告模式

一、传统展示广告模式

二、即时信息（IM）广告模式

三、窄告网广告模式

四、网络视频广告模式

五、富媒体（RichMedia）广告

六、搜索引擎广告

七、电子邮件广告模式

第三节网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式

二、网络广告评估的方法

三、网络广告术语解释

四、网络广告的计费方式

第二章中国互联网产业发展概况分析

第一节世界互联网产业总体形势分析

第二节中国互联网产业营运情况分析

一、中国互联网产业发展进入新的阶段

二、近年中国互联网产业经济发展特点

三、中国网民规模及互联网普及情况

四、中国互联网基础资源情况分析

五、中国整体互联网应用状况分析

六、中国互联网产业经济运行情况

第三节中国移动互联网产业发展现状

一、中国移动互联网产业热点剖析

二、中国移动互联网市场运行情况

三、中国移动互联网网民规模情况

四、中国移动互联网市场运行情况

五、移动即时通讯互联网应用状况

六、移动互联网产业迎来投资热潮

第四节下一代互联网

第五节中国互联网产业发展的问题对策分析

一、中国互联网产业发展中的短板

二、中国互联网信息安全问题剖析

三、互联网行业发展的版权问题

四、中国互联网产业发展对策

第三章世界互联网广告市场运行局势分析

第一节世界互联网广告市场