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目录
1报告说明1
1.1调查分析背景1
1.2调查分析方法1
2牡丹江市旅游经济运行情况2
2.1市场现状2
2.2牡丹江市旅游经济在黑龙江省的地位分析7
3牡丹江市旅游客源市场特征13
3.1人口学特征分析13
3.2游客行为特征分析15
4牡丹江市旅游质量评价与开发建议18
4.1质量评价18
4.2开发建议20
5主要客源地旅游消费习惯分析及对东北的旅游感知分析23
5.1旅游消费习惯分析23
5.2东北旅游感知分析33
6牡丹江市居民旅游发展认知38
6.1旅游发展认知38
6.2旅游发展诉求41
7旅游市场定位与预测43
7.1旅游市场定位43
7.2旅游市场预测44
1报告说明
1.1调查分析背景
为科学编制《牡丹江市旅游业发展总体规划》，新空间（中国）旅游规划设计研究院启动了牡丹江旅游市场专项调研，围绕牡丹江旅
游经济运行状况、客源市场特征、旅游质量评价、客源地消费习惯、客源地居民对东北旅游感知、牡丹江居民旅游发展认知等分课题展开
科学、严谨的调查研究，力求为《牡丹江市旅游业发展总体规划》提供准确的市场依据。
1.2调查分析方法
牡丹江市旅游经济运行状况分析主要采用各地各级的年度国民经济和社会发展统计公报数据进行比对分析。
其他调查课题调查方法均为问卷调查法。其具体方法如下：
专栏1-1调查说明
调查内容调查时间调查地点调查样本
旅游客源市场2012年5月在牡丹江各主要景区景点展开线下问卷调查；在众意网建设网上问卷平台，通过共发放调查问卷1500份，收回
征、旅游质量评新浪微博信息锁定牡丹江旅游者，向其展开网上问卷调查。1251份，其中有效问卷1150份，
价与开发建议占回收问卷的91.9%。
1
调查内容调查时间调查地点调查样本
主要客源地旅2012年5月在北京、上海、广州、深圳、佛山、哈尔滨等城市的社区及交通枢纽展开线下问共发放调查问卷6000份，收回
游消费习惯分卷调查；在众意网建设网上问卷平台，通过新浪微博锁定拟定客源地居民，向其5732份，其中有效问卷5470份，
析及对东北旅展开网上问卷调查。占回收问卷的95.4%。
游感知
居民旅游发展2012年5月在牡丹江市区及主要景区景点的居民展开线下问卷调查，在众意网建设网上问卷共发放调查问卷500份，收回475
认知平台，通过新浪微博信息锁定牡丹江居民，向其展开网上问卷调查。份，其中有效455份，占回收问卷
的95.8%。
备注：国内主要客源地居民消费习惯比较分析的相关数据，分别选择居住城市为京津地区（北京、天津等两市）、长三角地区（浙江、江苏、上海等两
省一市）、珠三角地区（广州、佛山、肇庆、深圳、东莞、惠
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