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移动短视频发展及其应用问题浅析

TOC\o1-3\h\z\u引言 1

1移动短视频概述 1

1.1移动短视频的界定 1

1.2移动短视频的特征 2

2移动短视频发展现状 2

2.1外移动短视频的发展现状 2

2.2内移动短视频的发展现状 3

3移动短视频快速发展的原因 3

3.1移动用户规模不断扩大 3

3.2日益成熟的网络技术环境和移动智能终端的崛起 3

3.3内容生成门槛较低 4

3.4碎片化的传播语境 4

3.5社交元素凸显 4

4移动短视频发展面临的问题及成因分析 5

4.1用户的使用素质良莠不齐 5

4.2内容创新困难 5

4.3不和谐内容泛滥 6

4.4H5技术抑制了移动短视频APP的发展 6

4.5受制于受众使用行为习惯 7

5移动短视频发展策略研究 7

5.1开发商业价值谋求长远发展 7

5.2完善内容运营 8

5.3开启“全民直播”时代 8

5.4促进媒介融合，实现跨界合作 9

5.5用户习惯的培养 9

6结论 10

参考文献 10

移动短视频发展及其应用问题浅析

引言

与传统大众媒体相比较，新媒体呈现出明显的分众化趋势，该也是受众消费的“碎片化”的体现。当下，是一个信息爆炸的时代，是一个快餐文化消费的社会，紧张、快速的生活节奏导致人们的时间“碎片化”，人们的多元化需求使得人们的生活方式、态度观念、物质及精神消费均呈现“碎片化”趋势，以微博为代表的“微”事物正是伴随着受众的“碎片化”消费需求应运而生的。在网络媒体技术的快速发展和受众消费“碎片化”的共同作用下，微传播时代伴随着微传播形式的发展呈现繁荣景象。从2006年微视频这个概念的出现，便受到广大受众的欢迎和喜爱。到2013年，契合微时代背景和受众的需求，微视频领域和移动智能终端完美结合催生了移动短视频。跟微视频不同的是，移动短视频比“微”更“微”，移动短视频诞生之初，都是以“秒”为单位的。它的显著特点是即拍即传，实现了即时传播。随着＂快餐＂文化的流行，能在尽量短的时间内吸引工作节奏快、生活压力大的形形色色的受众们的视觉艺术品必然有其长远的发展生命力，移动短视频作为＂微时代＂下新型的微传播形式也将成为不可抵挡的趋势。

近两年，随着移动短视频广泛渗透到人们生产和生活的方方面面，促使人们的交流方式和生活状态发生改变，成为媒体结构一部分。移动短视频实现了视频的即时传播，改变了传统的视频传播方式，给传媒业带来重大意义的影像革命，推动＂微＂传播时代不断向前发展，具有重大的社会价值和文化价值。

1移动短视频概述

1.1移动短视频的界定

移动短视频是近两年新兴的一种移动网络视频社交新媒体，由于其产生时间距今尚且较短，还处于探索发展的阶段。目前对此种移动短视频的定义也有多种，学界尚未出现一个权威的定义。在很多相关研究中，管类似的视频称为短视频；国外的相关研究中尚且称其为“short-video”，无法和“Micro-video”区别开：还有人用“新媒体语境下的微视频”或“移动社交媒体微视频”来定义，未免显得有些繁琐；一些研究中还以“网络短视频”命名，这样看来，便无法多角度全面地与微视频进行区别。为给其做一个准确全面的定义，笔者梳理前人研究，阅读大量有关移动短视频的新闻及文献，进行了用户体验效果研究总结其自身特点，为移动短视频做出如下定义：以网络和移动智能终端(主要指智能手机和平板电脑)为手段;以移动短视频应用(APP)为依托；时长几秒到几分钟，可实现即时传播的制作周期短、几乎无成本，内容广泛、原创度高、有个性，网民参与度极高，形式自由灵活的一种视频类移动新媒体。

1.2移动短视频的特征

2013年，国内移动短视频问世了，它和微视频有相通之处，又有很大不同。移动短视频是在移动互联网时代下微视频传播的新形式，它以移动智能终端(智能手机和平板电脑)为载体，以相应的手机APP为依托，实现了拍摄、制作、上传、观看、分享几大操作的媒介一体化，实现了视频的即时传播和比“微”更“微”的传播形态。这里所说的“微”不仅指长度，它强调的是传播速度更快、传播规模更广。可以说，移动短视频的出现，是迎合了社会和时代的发展，更是迎合了受众的需求。

移动短视频和2013年之前的微视频相比，最鲜明的特色，有以下三点：移动化(即时性)、社交化、传播媒介的一体化。

移动短视频收缩了微视频的时间长度，它短小精悍，能更好的适应现代人的快节奏生活方式和人们对资讯、新闻的及时接收;它制作简单快捷，使信息的互动性和时效性大大提高。

移动短视频最具革命性的一点，在于它重新