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祛斑产品现状及发展趋势分析

祛斑产品市场面临的主要问题

一、汞含量严重超标、酸性物质过量、超量使用氢醌,严重损

害消费者的健康和容貌.

中国消费者协会近期抽检的17种“祛斑化妆品”中,有16种

汞含量严重超标,在检测时竟将检测部门的检测仪器污染了在样

品中,还发现有氢醌物质.化妆品专家介绍,否则,人体长期接触高

浓度的汞制剂可引起慢性汞中毒,损伤神经系统、消化系统、泌尿

系统、内分泌系统,患者可出精神异常.汞也可通过胎盘、乳汗进入

胎儿和婴儿体内,影响下一代的健康.某些化妆品中汞含量严重超

标,甚至可导致面部色素沉着.持续应用高浓度的氢醌制剂可导致

褐黄病,产生耳聋、关节炎、脊柱强直弯曲等疾患.临床试验中发现,

应用25及5%浓度氢醌,分别有8%和32%病人感到局部枣痛或烧灼,

以后出现红斑和炎症.发炎剧烈可引起明显色素沉着.20%氢醌单苯

醚霜有引起永久性色素缺失的副作用.部分厂家和美容院在其“祛

斑产品”中添加大量的汞、氢醌,以达到“迅速”、“高效”祛斑美

白的目的,会严重损害消费者的健康和容貌.

二、产品包装上不标注特殊用途化妆品卫生批准文号.

化妆品专家介绍,凡用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健

美、除臭、祛斑、防晒的特殊用途化妆品,在产品上必须标注特殊

用途化妆品卫生批准文号,这是国家为了保护消费者的身体健康而

对化妆品的生产采取的管理措施.凡是在商品名称中冠以“祛斑”

字样,或在说明书表明有祛斑功能,而未标注此文号的祛斑化妆品,

起码可以认为是标识不合格产品.在这类产品中,很容易混杂有假

冒伪劣化妆品,严重损害消费者的合法权益.

三、夸大宣传产品疗效,误导消费者.

一些“祛斑”化妆品说明书中宣称：采用“法国配方”、“名贵

植物精华”,治疗“黄褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”,“一

次见效,有效率90%以上”.国家规定化妆品的包装和说明书应如实

介绍产品,不应有夸大和虚假的宣传内容,不应使用如有效率为百

分之多少等医疗用语或易于与药品混淆的用语.医学专家认为这类

广告宣传的说法是不科学的,也是不切合实际的.“斑”在医学上称

为色素障碍性皮肤病,中青年女性面部最常见的斑有黄褐斑、雀斑

等.黄褐斑、雀斑产生的机理很复杂,在治疗上有一定的难度,复发

率较高.因此严格来讲,目前国内外没有特效的祛斑方法.如果一味

听信“短、平、快”的广告宣传,长时间、超剂量地使用汞制剂、

氢醌制剂会引起慢性中毒和其它严惩不良后果,严惩损害消费者的

健康和容貌.

四、兜售伪劣祛斑产品,从中获取暴利.

除美容院外,一些美容用品商店也在经销不合格的祛斑化妆品.

这些美容院和美容用品商店利用消费者祛斑心切的心理,夸大宣称

自己产品的功效,高价向消费者兜售“祛斑”产品,从中获取暴利.

在此次帛检的17种产品中,20g的包装售价高达40-68元.北京某

美容用品商店销售的某种祛斑产品,售价150元,而在附的一家美

容院销售同种产品,标价680元.如果把150元算做批发价格,那么

美容院销售该产品能有350%的利润.如此暴利,令人震惊.

消费者分析

雀斑、黑褐斑是最困扰女性的美容问题之一,其困扰程仅次

于肥胖；调查结果显示,受到雀斑困扰的人达35%以上,而心理压

力最重的是31-40岁和21-25岁之间的消费者.由此可看出受雀斑、

黑褐斑困扰的人群是庞大的.

根据销售与市场刊登的“祛斑养颜产品消费者调查报告”显示：

影响消费者购买祛斑产品的因素主要是价格、效果、消费习惯和榜

样效应,而价格因素是最主要的问题.在不购买的因素中,因价格太

高而不购买的占％,使用效果占％,榜样因素占％.

从消费习惯来看,偶尔购买者群体最大,占％,经常购买者只

占％.但从各年龄组来看,31-40岁的女性经常购买者仅占％,而偶

尔购买者达％.这说明她们的尝试心理较重

再从年龄与不购买原因的关系来看,31-40年龄段,价格因素影

响相对最低,而效果因素处于最高相对于其他年龄段；而26-30岁

年龄段女性,价格对她们的影响升高,效果影响相对减弱.

竞争分析：

目前,祛斑美容市场上的两极分化与对垒状况至少在以下三个

层面上有着鲜明的表露：

其一是利用高科技提取植物精华配合新兴的维他命制剂、直接

作用于面部肌肤的国外各大化妆品公司研发的美白祛斑