企业品牌策划及企业品牌建设方案.pdfVIP

企业品牌策划

一、品牌调研

1、顾客群选择该类产品时的差异程度大小

2、不同顾客群体的分布状况和数量（市场容量）

3、竞争对手的优劣势及品牌战略

4、本产品的功效特点（满足顾客需求的程度）

5、顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律

6、本产品目前的市场评估及占有率情况

二、品牌诊断

1、经营理念是否正确、贯彻是否坚决

2、产品质量（主客观）

3、服务质量如何（措施、顾客评价）

4、管理机制（机构、队伍、制度、效果）

5、定位情况（有无定位、USP是否合理）

6、包装状况（材料、色彩、设计、功能）

7、营销手段（技巧、广告、铺货、调查）

8、顾客反馈（投诉点、建议、希望等）

三、品牌定位

1、独特卖点定位

2、档次定位

3、使用者定位

四、品牌规划

1、品牌战略规划：定在什么层次，概念支持

2、品牌内涵规划：核心、形式、附加层次的内容、

3、品牌文化规划