2023年车展活动策划方案.pdfVIP

2023年车展活动策划方案

2023年车展活动策划方案1

一、活动背景

盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要节日。

针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，

争夺客户资源，抢占五一市场份额;很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆

北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十

分受欢迎的时间节点。

二、活动概况

盐城电视台春季汽车博览会

展会地点：盐城市新体育馆北广场

展会时间：5月1日--3日

参展范围：

1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车;

2.各种汽车用品、装饰品;

3.驾驶培训、金融保险机构。

三、活动优势

1、场地优势

历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城广播电

视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，

给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实

惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车消费者购车的共识。

2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同

样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、

户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，

推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家

喻户晓，高效聚集人气的效果。

3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，

过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽

车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展

汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。

四、宣传渠道

电视媒体：活动前期

在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片

及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介，营

造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布车展预告性消息。

活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播发开幕消息;《车友》

栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行

综合评述。

活动结束，盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。

网络平台：盐城广电门户《盐城网》首页主要位置呈现，汽车主流等网络全

程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识;

广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传;

户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出;

在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精

彩纷呈。

五、活动招商

冠名：总经费40万元

(一)宣传回报

1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，

片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。2、广播宣传：三个频

率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传;

3、网络宣传：《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车全程持相关重要网

页登载冠名单位名称、标识;

4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排2次专访，专访

内容在相关栏目中播出;

5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。

广告回报：回报价值25万元的电视广告。在12月30日前回报结束，逾期

则视为自动放弃。

(二)现场回报：

1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。

2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。

3、在车展现场对冠名单位进行专访。

4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。

5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。

协办单位：费用20万元、限招4家(展位1--4)

六、宣传回报：

1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25次，

片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。

2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动宣传;

3