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《营销策划实务》学习通期末考试答案2023年
1.企业的投资发展战略包括
参考答案:
稳定性投资战略
2.以下对SWOT解释正确的是
参考答案:
S优势W劣势0机会T威胁
3.什么是营销策划书的核心和主体
参考答案:
正文
4.市场营销4P不包括
参考答案:
营销
5.原始资料一定要注明出处和什么，以便于阅读者判断其真实性和权威性。
参考答案:
时间
6.封面包括策划案名称、客户名称和什么名称
参考答案:
策划人名称
7.6W2H不包括什么
参考答案:
明确不做什么
8.营销策划书的编制原则不包括
参考答案:
创意新颖原则
9.当产品处于什么期时，市场竞争最为激烈
参考答案:
成熟期
10.调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调
查方法是
参考答案:
观察法
11.品牌中可以用语言称呼的部分叫作
参考答案:
品牌名称
12.形式产品是指什么，借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
参考答案:
核心产品
13.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用什么策略
参考答案:
类似包装
14.、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与什么密切相关的一整套
属性和条件
参考答案:
产品
15.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，如何调整产品线反而能使总利
润上升
参考答案:
缩减
16.抵挡产品的需求收入弹性通常是
参考答案:
是负值
17.供求定律“”是指
参考答案:
一般来说，价格与需求呈反向相关
18.稳定行业中的市场主导企业通常会采取
参考答案:
稳定价格目标
19.在企业面临困境而没有其他选择余地的情况下通常会选择的定价目标是
参考答案:
竞争目标
20.利用目标市场对价格较敏感的特点而采取的一种低价策略，称为
参考答案:
撇脂定价
21.为了鼓励中间商承担额外的渠道功能（如促销）所进行的价格优惠，称为
参考答案:
现金折扣
22.实力较弱的中小企业的产品通常会采取
参考答案:
追随定价目标
23.以下选项中什么是以获取利润为目标的定价方法
参考答案:
以获取利润投资收益为定价目标
24.以下选项中什么是预算价格的常用定价法
参考答案:
需求导向定价法
25.4p策划包括哪些
参考答案:
产品策划;
价格策划;
渠道策划;
促销策划
26.产品组合包括哪些
参考答案:
产品线;
产品链
27.营销策划与销售之间的关系
参考答案:
“拉”式策略;
“推”式策略
28.促销策划包括了什么
参考答案:
广告;
推销;
公关;
营业推广;
直复营销
29.营销策划人应该具备哪些素质
参考答案:
深厚的理论基础知识;
一定的实践操作经验;
链接理论与市场的良好悟性
30.营销策划人应该具备哪些能力
参考答案:
敏锐的市场洞察力;
深度的机会挖掘能力;
巧妙的营销创新能力;
出色的文案写作能力
31.创意的方法有哪些
参考答案:
6W2H法;
和田12法;
奥斯本设问法;
物事法;
五感法
32.在和田12法中，可以从以下哪些角度考虑孵化新事物
参考答案:
形状;
颜色;
音效;
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