媒介融合研究.pdf

媒介融合研究

在全球化大规模媒体融合的形势之下，伴随着网络媒体的兴起，直接加快了中国国内多

媒体融合的步伐。近年来，国内学术界对于媒介融合的研究也日益增多。

二十一世纪初期，国内就有一些学者从单个或者多个媒介融合的实例（比如网络与电视、

报纸与电视、手机与报纸等）出发，进行了媒介融合的思考，但是没有明确提出这一概念。

中国人民大学蔡雯教授是根据自己出访美国的经历，较早在中国内地提出并推介西方“融合

媒介”理论和实践的学者。她在文章中推介了近年西方学者尝试对“融合新闻”或“融合媒介”

做出的界定，分析了具有代表性的观点。

蔡雯指出，“融合媒介”与“融合新闻”是目前传媒业全球性发展的前沿课题。传统大众

媒介的数字化生存和普通公众对新闻传播的“分享”成为新闻传播发展的必然趋势。她通过文

章对中外新闻传媒最新变化进行了观察和研究，分析了“融合新闻”使新闻传播业务正在发

生的变化，以及这种变化带来的挑战。

自蔡雯教授之后，国内关于“媒介融合”的研究逐渐增多，但大多数都仍停留在讨论、

介绍西方的经验，以及强调媒介融合的重要性和对媒体、对记者的新要求等理论层面上，对

其概念内涵和指向并不清晰，导致大多数学者只是对媒介发展的趋势做出一定的阐述和预

测，并没有对“媒介融合”做出清晰的界定和解释。但是，最近两年，随着传媒产业发展和

研究的深入，这种情况有了一定的改观。我们可以梳理一下最近两年在关于“媒介融合”的研

究中一些有代表性的观点。

香港树仁学院新闻传播系宋昭勋针对新闻传播学中Convergence一词进行了溯源及内

涵分析。文章分析了新闻传播学中Convergence一词的不同涵义，汉语翻译，最后对新闻

从业人员提出：“21世纪的记者应该认清媒体融合的发展趋势,努力加强跨媒体传播技巧

训练,成为具备以多种形式进行写作和传播能力的融合记者(convergencejournalist)。”

2006年，中国传媒大学媒体管理学院昝廷全在《传媒产业的产业融合及组织创新趋势》

一文中，就媒介现有的四大产业――电信、互联网、多种类出版和广播电视的融合，提出传

媒产业融合基本上要经历技术融合、业务融合、市场融合三个阶段。并指出，技术革新开发

出了替代性或关联性的技术，上述四大产业各自拥有的分立的信息传输平台逐渐走向统一，

信息接收终端也在形式与功能上实现了统一，并且各个产业的信息传输机制逐渐都能够实现

双向和单向并存的信息传输，在大容量信息内容需求的推动下，带宽的要求都逐渐由低向高

转变，从而各产业的技术、业务和市场范围出现了多方位的渗透、融合与交叉，产业间企业

由原来无竞争走向竞争，并在竞争中谋求各种各样的合作，以期在新的市场、新的业务领域

占有一席之地。也有学者认为，融合只是手段而不是目的，“合”是为了更好的“分”。通过融

合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标。

郑瑜在《媒介融合：新媒体时代的发展观》中指出，媒介融合是新媒体时代的发展观。

在相当长的时期里，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”。

但有一个事实又不容争辩：如果离开网络和数字服务，报纸将没有未来。报纸的未来必须建

立三个平台：数字平台、网络平台、移动平台。这就需要实现媒介融合。作者认为，媒介融

合首先是传播技术的融合。即两种或多种技术融合后形成新传播技术。对报纸而言，便是纸

质媒体与新媒体在内容资源与受众资源上的深度开发与互动，重塑传统报纸的业务形态，实

现报业与数字技术的深度融合。文章指出目前一些报纸把媒介融合简单理解为报纸的数字

化，等同于多媒体叠加和数字化产品的多向发布，甚至希望通过“报纸+网站”形式实现纸质

媒体向数字化转型。而真正意义上的媒介融合必将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、

信息产业、家电制造业的传统行业壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜下。从

长远看，媒介融合也不止于内容的融合，更应是从媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至

传播方式的融合。前景是，纸媒体与新媒体的竞争不可避免，但双方的合作更广阔。这就是

新媒体时代传统媒体与新媒体共生共存的媒介生态与现实。

陶喜红指出：“媒介融合的多元化趋势对于媒介产业的发展意义重大。媒介之间跨媒体、

跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合可以使媒介组织结构与工作流

程发