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第4卷第04期4鎳谂托文化传播与审美
桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示
—全城裘游视角下分析
朱姝旎
(渤海大学新闻与传播学院，辽宁锦州121000)
摘要：旅游是地方文化传播的重要方式。游客通过旅游的方式感受不同地域的地方文化，是重要的地方文
化传播者。为了更好地传播地方文化，在全域旅游的发展理念和模式下，桂林以自身资源为依托，以优质服
务为核心，以政策为支持，以优良基础设施为辅助，塑造城市品牌。沈阳与桂林同为历史文化名城，其旅游资
源开发后并没有得到系统化传播，在城市品牌传播上有很大的发展空间。通过分析桂林城市品牌传播经验，
优化沈阳城市品牌传播，促进城市品牌建设，更好地传播沈阳文化。
关键词：城市品牌；品牌传播;地方文化传播；旅游品牌
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号：2096-5079(2021)04-0121-02
_、引言用银排毒、养生等侗族文化。
品牌是指消费者对产品及产品系列包括售后服2.提供优质服务，优化游客体验
务、文化价值的一种评价、认知和信任。美国品牌研究桂林的景区依托景区特点建设与之相关的娱乐项
者KevinLaneKeller教授认为，城市地理位置、旅游文目，打造《印象•刘三姐》、“桂林千古情”、愚自乐园地中
化等也可以被塑造成品牌。2017年，国家旅游局在《全海俱乐部，亲水瀑布项目等山水文化旅游精品。景区对
域旅游示范区创建工作导则》中对全域旅游进行了界讲解员进行统一管理、统一着装、统一培训。其讲解词
定：在一定的行政区域内，以旅游业为优势主导产业，与景区特色结合，逻辑清晰，层次分明；设立了观景最
实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会佳处，并配有专业摄影师为游客免费拍照留念。游客也
共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面可以自带相机来拍。摄影师拍完后会给游客一张小票。
发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。这为城市游客可以凭此在景区出口处领取小相片。景区还为游
品牌发展带来新理念和新模式。客提供了放大版的高清照片和玻璃相框，10元至30元
二、全域旅游视角下桂林城市品牌传播现状不等，需要游客自行消费。
(一）地域特色加优质服务，系统化传播城市品牌桂林比较完善的基础设施方便了游客的食、住、
桂林是世界著名旅游观光城市和历史文化名城，行。东西巷、正阳街作为美食文化街为游客们提供物美
是我国全域旅游发展佼佼者。2018年桂林旅游接待人价廉的地道桂林特产。住宿从乡情乡味的民宿到高档
数和旅游总消费实现“双过亿”,全市接待游客总人数奢华的五星酒店，各具特色，供游客选择。桂林的交通
10915.31万次，实现旅游总消费1391.75亿元。也比较发达。桂林机场旅客年吞吐量增至1200万次。湘
桂林素有“桂林山水甲天下”的赞誉，有壮、侗、苗桂高铁、贵广高铁的建成通车形成了“一市九站两高
等少数民族世代居住，形成了独具特色的少数民族文铁”的格局，在广西率先实现与香港高铁“一乘直达”。
化。在城市品牌传播中，桂林以世界著名观光城市作为景区内的垃圾桶、洗手间、休息区等公共设施完善。桂
城市定位，以自然风光、民族风情和优质服务为传播内林在全国率先推动“厕所革命”，截至2018年桂林全市
容，以游客为重要传播者，从内容设计、传播再到维系，共完成旅游厕所530座，实现了4A景区第三卫生间全覆
环环相扣，系统化传播城市品牌。
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