营销策划知识与技法-全套PPT课件.pptx

营销策划：知识与技法;项目1了解营销策划;任务1理解策划的概念;任务2了解策划的历史;任务3了解世界咨询策划业;任务4了解国内咨询策划业

;任务5理解营销策划的概念

;;任务6理解营销策划的特点;2．营销策划的对象是未来的营销活动

3．营销策划的根本任务是促进商品交换

4．营销策划的目的是效益

5．营销策划的依据是信息

6．营销策划的核心内容是谋划

7．营销策划的灵魂是创意

8．营销策划的成果是营销策划案

9．营销策划方案成功实施的保证是不断调适

;任务7了解营销策划的分类;三类策划活动比较

;2．根据所策划营销活动是否以直接营利为目的可分为营利性策划和非营利性策划两类。

3.按照按策划活动涉及营销活动的范围划分，可分为总策划与项目策划两类。

4.按照所策划营销项目在企业战略目标实现中所处的层次划分，可分为导入现代营销观念的策划、战略性策划、策略性策划（战术性策划）、随机性策划四类。;按照策划的对象划分，营销策划可粗略地划分为企业策划、产品策划、服务策划与活动策划四类。

按照策划者的身份划分，营销策划可以划分为个人策划与组织策划两种类型。;1．统筹规划

2.技艺融合

3．动态调适

4．超前创新

5．切实高效

;任务9熟知营销策划的程序

;;1．分析立项

;2．形成方案

;3.实施与监控方案

;4．总结与评估方案

;任务10