原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
农产品电子商务任务一：短视频拍摄与剪辑农产品短视频营销主讲教师：高展澍一、短视频营销的概念与平台（一）概念短视频：基于互联网，在PC端或移动端传播的，时长在5分钟以下的视频内容。短视频营销：是随着互联网以及短视频的发展而产生的一种新兴营销模式，通常是以短视频平台为核心，以短视频内容、创意为导向，通过对视频内容的精心策划实现品牌塑造、商品销售的一种营销形式。一、短视频营销的概念与平台（二）特点1.传播度高短视频具有短时长、碎片化的特点，传播过程呈现块状、分散的特点，易于在短时间内实现病毒式高效传播。2.互动性强互动性是新媒体的基本特征，短视频在传播过程中容易实现用户与用户、商家与用户之间的多向互动，商家可以有效、及时地获得用户反馈并作出优化，以促成转化。3.用户精准短视频内容垂直化倾向愈发明显，用户对个性化信息的需求越来越高，对内容深度的要求也越来越高。商家往往选择一个行业细分领域进行深耕。4.数据可视可以明确地了解播放量、点赞量、评论量，粉丝增长情况，及产品销售情况。便于商家及时调整和优化内容，达到理想的营销效果。一、短视频营销的概念与平台（三）主流平台快手西瓜视频淘宝微信抖音2019年9月推出三农快成长计划2020年8月推出新农人计划二、短视频营销的方法农村风貌农村生活农产品及产地（一）用优质内容引流二、短视频营销的方法（二）营销技巧的运用人物设定场景展示意向引导消费示范5.1.3农产品短视频营销的方法及创意（1）从定位方面找创意农产品商家在进行短视频营销时，需要先进行定位，包括角色定位和内容定位两个方面。角色定位是基础，包括：性别、年龄、身份、经历、能力、性情、装扮、习惯、语言。图5-14李子柒的短视频图5-15巧妇9妹的短视频5.1.3农产品短视频营销的方法及创意（2）从内容价值方面找创意短视频营销是基于内容的营销，内容越有价值，短视频的营销效果才会越好。目前“三农”领域短视频的内容价值主要体现在农产品科普、美食教程、农业教育等方面。图5-16分享作物种植技巧图5-17分享科学施肥技巧5.1.3农产品短视频营销的方法及创意（3）从拍摄与制作方面找创意从拍摄与制作方面找创意主要是指从前期拍摄、后期制作等方面来挖掘创意。这方面已经有很多专业书籍，本课程就不在赘述。图5-18短视频拍摄风格上的差异谢谢观看THINKS
文档评论（0）