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7.2微信朋友圈营销农产品电子商务主讲教师：高展澍
7.2.1开展活动1．微信朋友圈活动的类型免费试吃活动对于可食用的农产品而言，味道和口感是用户比较关心的问题，也是影响农产品销量的重要因素。满赠促销活动满赠促销活动是一种能够促进农产品销售的活动，可以吸引更多的用户购买农产品。集赞有奖活动集赞有奖活动即用户将农产品商家的朋友圈进行转发，并集齐指定数量的点赞，就可以获得免费奖品。
7.2.1开展活动2．微信朋友圈活动的策划流程（1）明确活动目标。明确活动目标是开展微信朋友圈活动策划的第一步，农产品商家要明确目标才能开展后续的策划工作。（2）明确活动对象。活动对象即微信好友，可以是初次添加自己为好友的用户，也可以是购买过农产品的用户。（3）设计活动玩法。活动玩法要紧扣活动目标（如销售500箱苹果），在设计活动玩法时要充分考虑活动对象的偏好和习惯、农产品的特性，在活动过程中多设计创新玩法。（4）物料制作。微信朋友圈活动的物料制作主要包括朋友圈海报、活动视频或朋友圈文案的制作等。（5）活动发布。农产品商家可以在发布活动前预热，如提前在朋友圈发布有关活动预告，然后选择一个高峰时段正式发布活动信息。（6）活动跟踪。活动跟踪包括对活动进程、活动效果的跟踪，也包括对用户反映、用户评价的跟踪，做好活动跟踪，有助于为用户提供良好的活动体验。
7.2.3展示评价图7-10展示消费评价用户购买农产品后常常会对农产品的口感、包装、新鲜度等进行评价，这些评价的内容也可以作为农产品商家的推广信息来展示。消费评价是农产品质量、售后服务、品牌形象等的真实反映，是体现用户购物体验的一种很直观的途径。农产品商家可将这些反馈信息整理出来，以文字或图片的方式发布在朋友圈中，让更多的潜在用户了解农产品的正面形象。如图7-10所示。
7.2.2结合日常图7-9结合日常的朋友圈不少用户认为微信朋友圈是比较私人的地方，不想看到太多广告和推销信息，否则易产生厌烦感。农产品商家若在朋友圈频繁地发布一些推销农产品的信息，可能会被很多用户屏蔽或删除。为了不引起用户的反感，农产品商家可以结合自己的日常生活，在朋友圈中分享生活中的趣事。图7-9所示的农产品商家就是在分享其生活和感受的同时，附上了其主要经营的农产品。
7.2.4借用热点热点包括当下的热门话题、新闻、节假日等。互联网经济时代，热点的传播速度非常快，这些事物能满足用户的好奇心，赢得他们的关注。农产品商家可以利用这些热点，增加自己的农产品热度。农产品商家可以专门去各大平台（如微博热搜榜、百度热搜榜等）收集整理热点，并分享到朋友圈中，以给用户一种新鲜感，同时也更容易增加用户对农产品的关注。需要注意的是，融合热点并不是盲目跟风，而是借助热点寻找能宣传植入自己农产品的契机。
谢谢观看THINKS
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